Spre deosebire de ceea ce se întâmplă în principalele economii mondiale, starea de sănătate a presei tipărite este excelentă în Brazilia, unde circulația continuă să crească în ciuda crizei economice. Cu toate acestea, editorii de ziare spun că trebuie să se asigure că oferă cititorilor o analiză mai profundă și perspective mai largi pentru a-i reține pe cititori.
În medie, tirajul zilnic al ziarelor a crescut cu 2,3% la 4,5 milioane de exemplare în primele șase luni ale anului, potrivit datelor furnizate de Institutul de Verificare a Tirajului (IVC). Publicitatea este, de asemenea, în creștere, spre deosebire de cea mai mare parte a lumii dezvoltate, unde tarifele sunt în scădere și publicitatea migrează din ce în ce mai mult pe web. Publicitatea pe internet, cu toate acestea, crește mai rapid decât publicitatea tipărită și este de așteptat să o depășească până în 2015, potrivit Wark International Ad Forecast. Pentru moment, cifra de afaceri din publicitate în presa scrisă este egală cu 1,62 miliarde de dolari (date 2010) față de 608 milioane realizate pe internet.
Chiar dacă presa se descurcă mai bine decât în alte țări nord-americane sau europene, directorii principalelor ziare au spus că trebuie să își revizuiască strategiile dacă vor să continue să crească. „Având în vedere avalanșa de știri care vin de pe alte platforme – explică de exemplu Ascanio Seleme, directorul „O Globo” – trebuie să oferim cititorilor mai multe analize și perspective dacă vrem să câștigăm provocarea cu web-ul”.
Citiți The Australian
