Brandul italian cu cea mai mare valoare (și cu mult) este Gucci: în top 10 întocmit de BrandZ TOP100 Global Ranking al celor mai valoroase mărci italiene, se remarcă mâncarea și luxul dar se remarcă și Generali Italia, singurul brand de asigurări, pe poziția a noua în spatele Nutella și înaintea Armani. Pe podium telecomunicații și energie cu Tim și Enel.
La TOP 30 cele mai valoroase mărci italiene este ediția italiană a BrandZ TOP100 Global Ranking care recunoaște în fiecare an cele mai de succes mărci din lume, atribuindu-le o valoare economică obținută prin combinarea sondajelor consumatorilor combinate cu date financiare.
Generalii Italia este singura companie din sectorul financiar din Top 10 al Brandz, cu o valoare estimată a mărcii de peste 2,5 miliarde și se află, de asemenea, în fruntea listei mărcilor italiene care au reușit să inoveze în comunicare. The Valoarea mărcii Gucci în schimb este cu 16,2 miliarde, cu 7 miliarde mai mare decât cel al celui de-al doilea, Tim. Urmează Enel cu 7,3 miliarde. Kinder valorează aproape 7 miliarde, Prada 4, Ferrari 3,4. Chiar în afara topului 10, dar încă în clasamentul primelor 15 mărci italiene, Ferrero Rocher și Intesa Sanpaolo.
Analiza Brandz TOP30 Most Valuable Italian Brands, aflată la prima ediție italiană, urmează metoda celei realizate la nivel internațional de BrandZ de la Kantar Millward Brown, combinând evaluarea Contribuției la Brand a peste 55.000 de consumatori cu analize financiare riguroase efectuate. pe baza datelor furnizate de Bloomberg. Pentru companiile analizate, cercetarea reprezinta un element important pentru masurarea, managementul si protectia unuia dintre cele mai delicate active necorporale: Brandul.
