La China își redeschide porțile. The lux, care era deja sănătos, a decolat. Și așa, în ciuda avertismentelor bancherilor ticăloși din Nord, în primul rând germanul Joachim Nagel care anticipează necesitatea de a mai multe majorări de tarife după +0,50% în martie, atât la Bursa de Valori din Milano că Bursa de Valori din Paris sărbătorim eterna primăvară a sectorului: în capitala Franței titlurile celor trei mari strălucesc în zilele prezentărilor de modă: Lvmh +1,8% înaintea Kering +1,7% și Hermès +1,3%, Ferragamo rulează în Piazza Affari, Tod's și Brunello Cucinelli.
Moncler în centrul atenției la Piazza Affari
Dar Oscarul zilei este la îndemână Moncler, nascut francez apoi revitalizat prin grija lui Remo Ruffini care a transformat un brand de sport intr-o eticheta trendy la toate latitudinile. După un start de sprint Moncler +5,5% la sfârșitul dimineții titlul rămâne conducătorul Piazza Affari precum și cel mai strălucit din sectorul luxului din Europa. Meritul lui Rezultatele 2022 mai bine decât era de așteptat, dar și mai multe indicații pozitive asupra tendințelor ianuarie-februarie, în special în ceea ce privește clienții chinezi. Dar cât de întemeiat este acest optimism?
Trezirea Chinei: raportul Pictet vede multipli în creștere
Să începem cu China care se trezește după lunga hibernare cauzată de pandemie. În ultimii cinci ani „40% din vânzările de bunuri de lux au fost legate de China, care însă în 2022 a înregistrat o încetinire a vânzărilor de 15% (față de o creștere anuală care a fost în general de 10% %)”, potrivit unuia. Raportul Pictet semnat de Caroline Reyl, manager de fond Premium Brands. Este probabil ca tendința de cumpărare să repornească mai puternic ca niciodată. Blocajele au favorizat o creștere a economiilor gospodăriilor chineze la 20% din PIB. Potrivit lui Reyl, această sumă uriașă de bani ar trebui să curgă în noi achiziții, odată ce activitățile se redeschid.
Dar nu este doar China. The piata SUA, care a condus industria anul trecut, este încă robust. În schimb, Europa ar trebui să beneficieze de redresarea fluxurilor turistice asiatice. Și ar putea veni surprize bune din Țările în curs de dezvoltare, din Brazilia până în India până la noua clasă bogată a continentului african.
Luxul rezistă mai bine situației economice
În general, Luxury a rezistat situației macroeconomice dificile datorită sensibilității mai mici a cumpărătorilor la inflație, guvernării mai mari a prețurilor și noilor strategii de vânzare online. Nu este surprinzător de la începutul anului sectorul luxului avansează cu 16% față de 8,70% din indicele Stoxx 600.
De aici estimarea unei posibile creșteri a multiplilor sectoriali. Raportul preț/câștig este peste media istorică (de 23 de ori față de 21) dar mai mic decât cel înregistrat înainte de pandemie (de 25 de ori) și acest lucru ajută la atragerea companiilor din sector. Cu o singură avertizare: provocarea dintre mărci este deosebit de competitivă. Și nu toată lumea este menită să câștige.
