„Învățatul”, „grassa” și „turrita” sunt denumirile care au caracterizat întotdeauna Bologna, dar în noul mileniu nu mai sunt suficiente. Municipiul Emilian este convins de acest lucru și, pentru a afirma imaginea orașului în lume, anunță un concurs internațional pentru „city branding” și „payoff”. Un logo și un slogan care condensează calitățile capitalei și lovesc în inimă investitorii și turiștii. Un nou look care reprezintă peste tot orașul petronian și nu este vorba doar de a traduce binecunoscutele trei „T”-uri în engleză, ci de a face Bologna din nou atractivă. Sunt 24 de mii de euro în joc, datorită parteneriatului cu Unicredit, o bancă puternic internaționalizată, dispusă să promoveze capitalul în teritoriile în care este prezentă. Premiul va fi împărțit în trei: 14 mii de euro pentru primul loc, 6 mii de euro pentru al doilea, 4 mii de euro pentru al treilea. Participarea este deschisă specialiștilor în grafică, design și comunicare, indivizi și grupuri. Propunerea trebuie depusă până pe 16 octombrie. Juriul va fi alcătuit din experți internaționali renumiți, iar criteriile din care vor trebui să se inspire concurenții sunt rezultatul unei cercetări atente, coordonate de Roberto Grandi, profesor și președinte al competiției, desfășurată prin intervievarea vizitatorilor italieni și străini și prin desen. pe comentariile web.
Pe vremuri, Bologna era considerată un oraș primitor, plăcut, lejer, astăzi nu mai este cazul sau nu mai este cazul. Din răspunsuri reiese acum că turela este percepută și ca fiind scumpă din punct de vedere al prețurilor, poluată și traficată. Întrebarea este: merită să plătești biletul pentru a-l vedea sau să investești? Multă lume nu știe că există un aeroport convenabil la o aruncătură de băț de centrul istoric sau că, la umbra San Petronio, companii precum Ducati sau Lamborghini urlă încă de la naștere. Spaghetele Bolognese, o farsă cunoscută la nivel internațional, sunt cunoscute și apreciate peste tot, în timp ce foarte puțini oameni știu că Bologna este un oraș al muzicii. Din fericire, Universitatea se bucură de o presă bună, iar înghețata este de o asemenea calitate, încât se consideră că are un gust bun.
Pentru turiști este nevoie de câteva zile până să înțeleagă orașul și să-l aprecieze pentru ceea ce este, dar cu cât stau mai mult, cu atât sunt mai mulțumiți. Internauții vorbesc despre o „bijuterie ascunsă”, care deține un secret precum arcadele magnifice și o atmosferă de familie. Toate bazele bune de la care să pornești sau mai degrabă să reia.
Cercetarea a fost primul pas al acestui proiect, numit Bologna City Branding, coordonat de Urban center și acum la a doua etapă cu competiția internațională, anunțată în colaborare cu AIAP (Asociația italiană de design de comunicare vizuală). Brandul și sloganul vor fi mai întâi testate în oraș și apoi vor debuta oficial la Expo 2015.
„Marca va fi semnătura noastră – spune primarul Virginio Merola – și va trebui să transmită un mesaj: alegeți Bologna pentru că acesta este un oraș deschis, creativ și primitor”. Este conceptul clar? Toate reclamele pot încerca, anunțul se găsește la adresele: www.urbancenter.it;www.comune.bologna.it; secretariatul organizatoric al concursului răspunde la acest e-mail:citybrand@urbancenterbologna.it.
