Heineken cucerește China. Gigantul olandez al berii intră în capitala CRH Beer, compania cotată la bursă care controlează China Resources Beer, principalul producător al ceea ce este considerată acum prima piață mondială a berii. Heineken este prezentă în gigantul asiatic încă din anii 80, dar acum treptele se schimbă cu achiziția a 40% din CRH Beer, pentru o valoare de 2,68 miliarde euro.
Datorită acestei operațiuni, primul producător și distribuitor de bere din China (controlând 18% din vânzări, în fața numărului doi care este Tsingtao) va putea comercializa produsele Heineken, dintre care multe ambalate direct în Asia, unde marca olandeză are trei locații de producție. O oportunitate de a ataca o piață controlată încă în proporție de 40% de producătorii locali, anticipând concurența altor giganți precum Carlsberg și concentrându-se pe un produs considerat premium, cu o calitate recunoscută la nivel internațional, în contextul unei piețe - în special cea a berii CRH - caracterizată până acum mai mult de produse low-cost precum Snow Beer. .
Heineken a servit în Beijing și în împrejurimi se va numi „Xi Li” iar operatiunea are si un avantaj financiar pentru CRH Beer, in conditiile in care grupul chinez va detine la randul sau un pachet de 0,9%, pentru o valoare de aproape jumatate de miliard de euro, in actionariatul gigantului european. Sinergia se va aplica și pe partea de producție: după cum sa menționat, Heineken are deja trei locații în China, dar de astăzi va folosi și fabricile de bere China Resources.
