Indiferent dacă detractorilor săi le place sau nu și în ciuda pierderii pieței în fața rivalului de multă vreme Samsung, Apple se poate lăuda acum cu titlul celui mai scump brand din lume: acest lucru este confirmat de studiul anual „Best Global Brands” întocmit ca întotdeauna de agenția Interbrand și raportat în avanpremieră de ziarul francez Lefigaro.fr.
Cu o progresie de 28% într-un an, Cupertino urcă pe podium și ocupă prima poziție împotriva Coca-Cola, care renunță la sceptru după 13 ani iar după o creștere, cea din ultimele 12 luni, de doar 2%. Total: „doar” 79,2 miliarde de dolari, față de aproape 100 (98,3 mai exact) ai Apple și tot în spatele lui 93,3 ai Google, care a înregistrat un salt record de 34% în perioada examinată.
În realitate, Apple câștigase deja această recunoaștere anul trecut, dar doar pe piețele financiare: era de fapt compania cu cea mai mare valoare a capitalizării bursiere din lume. Cu toate acestea, Interbrand ia în considerare și alți factori precum reputația și fiabilitatea: „O companie ne poate schimba viața nu numai cu produsele sale, ci și prin filozofia ei”, explică firma americană de consultanță.
Cum să-i dai vina, având în vedere că astăzi sunt folosite 72 de milioane de Mac-uri în toată lumea și noile versiuni de iPhone și iPad dobândesc cu promptitudine recordurile de vânzări ale celor anterioare. Ca să nu mai vorbim că cota la Bursă, în ciuda volatilității din ultimele șase luni, a crescut în ultimii 5 ani cu 360% pe Nasdaq din New York. Până la urmă, produsele tehnologice sunt cele care au mișcat cel mai mult clasamentul Interbrand, pentru o valoare totală de 443 de miliarde de dolari: Facebook este doar pe locul 52, dar a crescut cu 43%, precum și Amazon, care este pe locul 19, dar în creștere cu 27%. Singurele branduri care țin pasul cu aceste rate de creștere sunt cele de lux, printre care se remarcă +30% Prada (locul 72), în timp ce cele mai bune două sunt confirmate ca Louis Vuitton (locul 17) și Gucci (locul 38).
