În urmă cu aproape 15 ani, iPhone-ul a început revoluția smartphone-urilor. Astăzi, Apple pune împreună piesele pentru ceea ce speră să fie următorul „efect iPhone”. El lucrează la un spectator care poate face interacțiunea dintre lumea artificială și cea reală. Cu siguranță vor fi ochelarii Apple, despre care se vorbește din ce în ce mai insistent și în Cupertino, reclamă. deschizând calea pentru Apple către Metavers.
Potrivit unui raport publicat săptămâna aceasta de Citi Research, potențialul economic al mataversului, în cea mai largă definiție, va fi de 13 trilioane de dolari până la sfârșitul deceniului. O cifră puțin mai mică decât PIB-ul Statelor Unite.
Dacă includem în termen Metaverse toate căile viitoare pe care le-ar putea parcurge Internetul și fiecare persoană, companie și instituție care are legătură cu acesta, s-ar putea încadra și această cifră.
Model de la Hollywood
Conținutul metavers al Apple va arăta mai mult cu cel al unei producții futuriste de la Hollywood decât cu Avatarurile și mediile siliconice de care Silicon Valley pare să se fi îndrăgostit. Va izvora din creativitatea și modelele hiperrealiste ale producției pe scară largă a industriei cinematografice pentru care, așa cum a fost întotdeauna cazul la Apple, tehnologia și ingineria le vor fi la dispoziție. Nu invers.
Potrivit rapoartelor „New York Times”, care au ajuns la surse familiare cu munca depusă la Apple, compania a comandat regizori de la Hollywood precum Jon Favreau, care lucrează deja cu Apple TV, pentru a dezvolta conținut video pentru căștile sale, despre care ziarul spune că va fi disponibil încă de anul viitor.
La conferința globală anuală a dezvoltatorilor de acum o săptămână, Apple a prezentat noi instrumente software care le vor permite dezvoltatorilor să adauge noi capacități vocale și vizuale aplicațiilor, care pot rula și pe ochelari.
Cupertino lucrează la acest nou dispozitiv după schema clasică aplicată tuturor produselor sale de succes, adică să integreze strâns hardware, software și conținut.
Metaversul și realitatea virtuală: o competiție între FANG
Apple intră în competiție pentru a defini viitorul realității virtuale. Microsoft, Google și compania-mamă a Facebook, Meta, se află în prezent în mai multe etape de dezvoltare software și hardware pentru a crea medii în care oamenii să coexiste și să interacționeze. realitate virtuală tridimensională și lumea fizică.
Anul trecut, CEO-ul Meta Mark Zuckerberg a reformulat strategia Facebook în jurul conceptului de metavers.
Zuckerberg crede că metaversul este capabil să declanșeze o nouă revoluție care ar putea succeda erei smartphone-urilor dominate de iOS de la Apple și software-ul Android de la Google, la fel cum aceste platforme au urmat deceniile dominate de Windows și Macintosh.
Următoarea frontieră
Carolina Milanesi, analist la Creative Strategies, o firmă de cercetare în domeniul noilor tehnologii, a declarat:
„Aceasta este următoarea frontieră. Pentru Apple, aceasta este o nouă experiență și o oportunitate de a implica consumatorii cu un dispozitiv și noi experiențe care se bazează pe ceea ce au creat cu conținut, de exemplu, pe Apple TV+.
Dezvoltarea instrumente de conținut și software pentru realitate virtuală din partea Apple este esențial pentru a crea experiențe care să dea un sens definit viitorului său dispozitiv.
Cel mai nou produs major, celApple a Watch, lansat cu aproximativ 3.000 de aplicații, dar s-a chinuit să descopere deoarece doar câteva dintre aceste aplicații păreau a fi utile consumatorilor.
Probleme similare au afectat Quest, căștile de realitate virtuală ale Meta, care a depășit 10 milioane de unități vândute anul trecut. Mulți utilizatori potențiali tind să-l considere un dispozitiv de joc.
Realitatea crescută, o frontieră saudincolo de jocurile video
De la Macintosh original la iPad, Apple s-a concentrat pe produse capabile să atragă o gamă largă de clienți potențiali datorită utilizărilor lor multiple.
Se estimează că Apple s-a vândut anul trecut 240 milioane de iPhone-uri, care a generat jumătate din vânzările sale totale de 366 de miliarde de dolari.
Potrivit analiștilor, pentru ca ochelarii Apple să preia cu adevărat locul de pe iPhone, ei vor trebui să aibă o utilitate care să depășească lumea de nișă a jocurilor video.
Tim Cook, CEO-ul Apple, vorbește de ani de zile despre potențialul realității augmentate. El le-a spus investitorilor în 2016 că compania investește mult în acest domeniu și că a văzut-o ca pe o „oportunitate uriașă de afaceri”.
S-a vorbit mult în campusul Apple la acea vreme despre capacitatea Apple de a crea o lume de realitate virtuală într-un interval de timp rezonabil.
În acest scop, Apple a angajat un inginer Dolby Technologies, Mike Rockwell, pentru a conduce inițiativa. Primele sale încercări de a crea un produs de realitate augmentată s-au ciocnit cu puterea limitată de calcul care era capabilă să se monteze pe aceste dispozitive. Alte probleme, cum ar fi durata de viață a bateriei, au forțat Apple să amâne lansarea.
Stadiul tehnicii și preocupările din cadrul companiei
Inițiativa de realitate augmentată a luat naștere multe certuri si lacrimi în cadrul Apple. Cel puțin doi membri ai echipei de design industrial au spus că au părăsit compania din cauza preocupărilor legate de dezvoltarea unui produs care ar putea schimba fundamental modul în care oamenii interacționează între ei.
Acest sentiment de îngrijorare a crescut în cadrul companiei ca urmare a preocupării tot mai mari a publicului cu privire la timpul petrecut pe ecran în rândul copiilor și adolescenților.
Cu Rockwell la cârmă, ochelarii ar fi primul produs de la Apple conceput și construit de echipa de ingineri, mai degrabă decât de co-fondatorul său Steve Jobs și fostul său designer șef, Jony Ive, care a părăsit compania în 2019.
Proiectul Apple Watch a fost condus de Ive și designerii săi, care i-au definit aspectul, funcția și marketingul.
Este o mare provocare care așteaptă echipa de ingineri care la Apple a fost întotdeauna, de fapt, angajată de echipa de designeri.
Specificul produsului Apple
Apelul lui Favreau arată cum Apple încearcă să facă diferența propunerea sa din cea a lui Meta.
Compania din Cupertino încearcă să activeze relațiile pe care le-a cultivat la Hollywood de când a lansat Apple TV+ în 2019 și care au dus la câștigarea unei producții Apple a Oscarului pentru cel mai bun film.
Matt Miesnieks, CEO al LivingCities.xyz, o companie start-up care lucrează pe tehnologia metaversului, a declarat pentru „New York Times: că
„Un set cu cască bine conceput ar putea oferi o experiență mai bună decât un televizor de 80 de inchi”. Deci nu există doar realitatea virtuală în propunerea Apple, ci și un mod mai avansat de a experimenta realitățile lumii fizice.
Instrumente software noi
Instrumentele software pe care Apple le-a pregătit și le pregătește vizează încurajează dezvoltatorii terță parte pentru a crea aplicații pentru realitate augmentată, folosind instrumentele și bibliotecile conținute în software-ul de sistem furnizat de Apple.
Compania s-a mutat deja în această direcție începând cu 2017 cu ARKit, un cadru care a permis dezvoltatorilor să folosească camera iPhone și senzorii de mișcare pentru a plasa obiecte digitale în lumea reală și pentru a permite oamenilor să interacționeze cu ele.
Și aceasta este tocmai ideea de bază a Apple de a integra în ambele sensuri între lumea reală și lumea virtuală pentru a depăși izolarea celor două lumi sau a fi alternativele lor.
Un drum lung
Dintr-un sondaj realizat de Creative Strategies asupra a peste 500 de dezvoltatori, s-a aflat că aproximativ 70% dintre dezvoltatorii Apple nu folosesc acest instrument.
La conferința pentru dezvoltatori, compania a dezvăluit încă un set de instrumente care oferă dezvoltatorilor noi modalități de a activa funcții avansate și de a eficientiza practicile existente pentru aplicațiile care folosesc coduri Siri și QR.
Sunt interacțiuni pe care le vor putea folosi în viitorii ochelari, care de fapt constituie cel mai potrivit și firesc canal de execuție al acestora.
Nu se știe dacă Apple cu acești ochelari subțiri și strălucitori va putea face ceea ce a făcut cu iPhone-ul. Casele de pariuri din Marea Britanie acceptă deja pariuri.
Fonte
Mickle Tripp și Brian X. Chen, Apple începe să conecteze punctele pentru următorul său lucru important, „The New York Times”, 4 iunie 2022
Mickle Tripp este un reporter Wall Street Journal pentru care acoperă Google și Alphabet. Anterior, fusese reporter la Apple pentru același ziar. El a publicat recent o carte, în primele poziții ale listei de bestselleruri „New York Times”, intitulată După Steve: Cum Apple a devenit o companie de un trilion de dolari și și-a pierdut sufletul, HarperCollins, mai 2022
Brian X Chen el este scriitor de tehnologie de consum al „New York Times”. Evaluează produsele și ține o rubrica regulată, Tech Fix, în care discută, din punct de vedere tehnic, problemele asociate produselor tehnologice. Înainte de a se alătura The Times în 2011, a acoperit revista Apple Wired și industria wireless. Trăiește în San Francisco.
