La războiul a izbucnit ieri, chiar la începutul săptămânii de conturi care ar trebui să confirme starea excelentă de sănătate a celor patru mari ai tehnologiei americane care valorează 40% din lista cea mai reprezentativă, Standard & Poor's 500: Alfabet e Microsoft, care își vor anunța conturile trimestriale seara. Mai mult Apple e Facebook, divizat de luni de zile de o controversă care a dus la un conflict deschis.
Ieri, de fapt, Apple a introdus cu„IOS 14 actualizează „Aplicația nu trebuie urmărită”, sau o serie de limitări privind partajarea datelor utilizatorilor prin reducerea capacității de urmărire a aplicațiilor și a platformelor de publicitate externe. De acum, pe scurt, va fi necesar permisiunea clientului de a urmări gusturile lui în beneficiul reclamei. Dar, făcând acest lucru, Apple, care susține acest progres în numele confidențialității („vrem să oferim publicului posibilitatea de a alege”, a declarat Craig Federighi, vicepreședinte pentru software) a intrat în ciocnire cu Facebook care a bazat o mare parte din succesul său pe vânzarea acestor date.
„Este evident – este răspunsul venit de la compania lui Mark Zuckerberg – că majoritatea oamenilor vor răspunde nu în fața unei întrebări care, aparent simplă, este pur și simplu ipocrită și puțin mincinoasă”. „Fluxul mai scăzut de publicitate – conform lui Graham Mudd de la Facebook – va avea ca rezultat un bond pentru internet în detrimentul întreprinderilor mici și mijlocii, cărora le va fi tot mai greu să se ofere consumatorului”.
„Nu mă surprinde, răspunde managerul Apple – că există unul puternic opoziţie faţă de introducerea sistemului. Dar suntem încrezători că am făcut ceea ce trebuie”.
Pe scurt, de ieri s-au ciocnit două viziuni: pe de o parte intimitatea, pe de altă parte valoarea comercială a societății informaționale. Pe de o parte, protecția utilizatorilor, pe de altă parte, promovarea mesajelor de afaceri, în special pentru întreprinderile mici. A conflict asezonat cu acuzații grele. Zuckerberg a acuzat Apple că „ucide piața” relansând declarația pe paginile celor mai importante ziare. Tim Clark, deja la momentul Cambridge Analytics, descoperise că Apple nu ar fi fost niciodată implicat în practici atât de dăunătoare pentru confidențialitate. Dar, dincolo de conflictele de prestigiu, duelul obișnuit este despre afaceri. Apple își apără clienții care, în ceea ce privește cheltuielile pe cap de locuitor, valorează mult mai mult (de până la cinci ori) decât alți utilizatori. Capacitatea de a proteja confidențialitatea împotriva publicității mai invazive este doar o armă comercială mai puternică. Facebook își apără spațiile de pe web, până acum exterminate. Și contramăsurile vor veni în curând. Wall Street urmărește ciocnirea conștient de faptul că ambele companii se pregătesc să depună conturi de aur. Dar în acest sezon, bursa ia de la sine cifrele trecute. Jocul este despre profiturile viitoare, cele care ar putea fi condiționate de Aplicația discordiei.
