Adidas pierde peste 11% pe bursa de la Frankfurt, din cauza unei reduceri semnificative a estimărilor privind utilele așteptate pentru 2014. Aceasta a fost dată inițial între 830 și 930 de milioane de euro, dar după sancțiuni europene și americane care împiedică investițiile în pământul rusesc, analiștii producătorului german de îmbrăcăminte au fost nevoiți să revizuiască estimările la 650 de milioane. Cu toate acestea, Adidas menține o creștere a veniturilor de 2%, cu un profit net de 144 de milioane de euro.
Victoriile în campionatul mondial ale echipelor care poartă cele trei dungi nu sunt suficiente pentru gigantul sportswear. Campioana mondială Germania îmbrăcată de un brand german nu a reușit să ofere stabilitate financiară celebrului sponsor tehnic. Nici măcar investiția faraonică în diavolii roșii ai lui Manchester United de 100 de milioane de euro pe sezon nu a reușit să revizuiască în sus estimările Adidas.
Politica se dovedește a fi, dacă ar mai fi nevoie, mai puternică decât victoriile sportive și chiar mai puternică decât banii înșiși. Sancțiunile grele impuse de tandemul Uniunea Europeană-Statele Unite ale Americii au tăiat picioarele atât economiei ruse în afara granițelor naționale, cât și oricui vrea să-și pună banii să dea roade în câmpurile lui Putin. Imposibilitatea oricărui agent economic de a opera tranzacții financiare cu Rusia a forțat de fapt Adidas să elimine din estimările sale toate veniturile potențiale din activitățile desfășurate la Moscova.
