Google ajunge în vizorul unui nou, proces colectiv foarte serios intentat în Marea Britanie. Gigantul din Mountain View este acuzat de asă fi abuzat de poziția sa dominantă in piata de publicitate online, dăunând sistemic a mii de afaceri britanice. Acolo Cererea de compensare este record: 5 miliarde de lire sterline, echivalentul a aproximativ 5,83 miliarde de euro.
Dosarul a fost intentat la Tribunalul de Apel pentru Concurență da Parteneri Geradin, o firma de avocatura specializata in concurenta, in numele Sau Brook, lector în dreptul concurenței la Universitatea din Leeds, reprezentând peste 250.000 de afaceri din Marea Britanie.
Acuzații: abuz de poziție dominantă și prețuri umflate
În centrul disputei se află strategia Google de a exclude concurenții de pe piața de publicitate online. Potrivit acuzării, firma ar avea au impus costuri excesive pentru serviciile lor de publicitate, generând venituri disproporționate în detrimentul agenților de publicitate.
Google și-a exploatat poziția dominantă în căutarea generală și publicitatea online pentru a suprataxa agenții de publicitate", a spus Brook. "Această acțiune de grup se referă la tragerea la răspundere a companiei pentru practicile sale ilegale și la obținerea de compensații pentru companiile britanice care au fost forțate să plătească prea mult."
Plângerea se referă și la Practici legate de ecosistemul Android și acorduri comerciale cu Apple. Google, conform legii, ar avea:
- a forțat producătorii de smartphone-uri să preinstaleze Search și Chrome pentru a accesa Magazinul Play
- a plătit miliarde de lire la Apple pentru a face Google motorul de căutare implicit pe Safari
- garantat performanță mai bună pentru software-ul dvs. Search Ads 360 comparativ cu cele ale altor operatori
În 2023, Alphabet – holdingul care deține Google – a generat 14 de miliarde de lire sterline (peste 16 miliarde de euro) numai din publicitate în căutare.
Răspunsul Google: „Acuzații nefondate și speculative”
La Răspunsul Google ea nu ne-a făcut să așteptăm. Un purtător de cuvânt a numit procesul „încă un caz speculativ și oportunist adus companiei”, subliniind că „consumatorii și agenții de publicitate folosesc Google pentru că este util, nu pentru că nu există alternative”.
Google promite o luptă juridică„Ne vom opune cu fermitate”, a reiterat grupul, care a fost de multă vreme sub observație atât în Europa, cât și în Statele Unite pentru presupus comportament anticoncurențial.
Presiunea de reglementare asupra Big Tech
Noul litigiu din Marea Britanie vine pe fondul unui control de reglementare tot mai mare al Big Tech. În 2020, un studiu realizat de Autoritatea pentru concurență și piețe al Regatului Unit a constatat că Google deține 90% din veniturile de pe piața de publicitate în motoarele de căutare.
Dar nu doar Marea Britanie. Uniunea Europeană a aplicat deja o amendă companiei 2,4 miliarde de euro în 2018 (confirmat în septembrie anul trecut de UE) pt abuzând de poziția sa dominantă în căutările online.
Alți giganți ai tehnologiei sunt, de asemenea, sub presiune. Meta este implicată într-o procedură antitrust care ar putea duce la Separarea Instagram și WhatsApp, în timp ce Microsoft este criticat pentru presupuse abuzuri pe piața cloud computing.
Știri de domeniu: Adio Google-urilor naționale
Google a anunțat între timp o schimbare tehnică de importanță globală: adio domeniilor naționale precum „.it” sau „.fr”, dar numai „google.com”. Schimbarea, care va fi introdusă treptat în următoarele câteva luni, nu va afecta rezultatele locale sau limba a conținutului, care va continua să fie determinat de locația geografică a utilizatorului.
De-a lungul anilor, capacitatea noastră de a oferi o experiență locală s-a îmbunătățit", a explicat Google. "Am început în 2017 să oferim aceleași rezultate locale, indiferent de domeniul utilizat." În timpul tranziției, unii utilizatori ar putea avea nevoie resetați-vă preferințele de căutare.
