Spotify 1, Apple 0. Uniunea Europeană Antitrust a decis să lovească puternic cu una amenda record de 1,8 miliarde de euro Grozav companie din California, acuzând-o de practici neloiale pe piața alimentară de streaming muzical. Comisia UE a vorbit despre „condiții comerciale neloiale”, arătând cu degetul către compania Cupertino pentru că a împiedicat dezvoltatorii de aplicații de streaming muzical să informeze utilizatorii de iPhone și iPad despre alternative mai convenabile în afara ecosistemului Apple. Acest lucru este ilegal conform normelor antitrust ale UE. Dar să vedem ce s-a întâmplat.
Ciocnirea Spotify-Apple: iată ce s-a întâmplat
Spotify, fostul startup suedez fondat de Daniel Ek, a devenit platforma globală lider în această nouă afacere de streaming de muzică, care a devenit publică cu un an mai devreme, cu mare succes în rândul investitorilor. De asemenea, Apple decide să participe, lansând în 2015 Apple Music, moștenitorul celebrului iTunes. Și începe să implementeze practici de direcționare a posesorilor de iPhone către platforma sa de streaming, în detrimentul concurenței.
Pe 11 martie 2019, Spotify a prezentat Comisiei Europene o plângere împotriva companiei californiane: conform avocaților companiei suedeze, Apple crease o situație „nesustenabilă”, impunând reguli în continuă evoluție și o „taxă” de 30% asupra aplicațiilor concurenților cu Apple Music. Aceste circumstanțe l-ar fi determinat pe Spotify să crească „artificial” costurile abonamentelor lunare pentru serviciul său premium prin Apple App Store.
Amenda mare pentru Apple pentru abuz de poziție dominantă
La amendă de 1,8 miliarde de euro este o demonstrație clară a hotărârii UE de a pune capăt acestor practici. Vicepreședintele Comisiei Europene, Margrethe Vestager, a declarat: „Timp de un deceniu, Apple a abuzat de poziția sa dominantă pe piață pentru distribuirea de aplicații de streaming muzical prin App Store. A făcut acest lucru, împiedicând dezvoltatorii să informeze consumatorii despre serviciile de muzică alternative și mai ieftine disponibile în afara ecosistemului Apple. Acest lucru este ilegal. Conform normelor antitrust ale UE, astăzi am amendat Apple cu peste 1,8 miliarde de euro.”
Dacă amenda nu a fost surprinzătoare, suma i-a lăsat pe toți cu gura căscată, depășind cu mult zvonurile din presă care vorbeau de 500 de milioane. La stabilirea sumei, Comisia a luat în considerare durată şi severitate a încălcării precum și veniturile totale și capitalizarea pieței Apple. Și a ținut cont și de faptul că Apple „a furnizat informații incorecte în procedura administrativă”.
Dar povestea nu se termină aici. Pe lângă amendă, Vestager a emis și ordinul împotriva Apple eliminați restricțiile care împiedică Spotify și alte servicii de streaming de muzică să arate utilizatorilor alte opțiuni de plată în afara App Store.
Apărarea Apple și noul scenariu
La risposta de Apple ea nu a așteptat mult. Cupertino a replicat că App Store nu împiedică concurența pe piața muzicii digitale și a respins acuzațiile, argumentând că Comisia Europeană nu a găsit nicio dovadă credibilă a prejudiciului consumatorilor. Nu au lipsit referirile la compania suedeză: „Principalul susținător al acestei decizii și cel mai mare beneficiar este Spotify, o companie cu sediul în Stockholm, Suedia. Spotify are cea mai mare aplicație de streaming muzical din lume și s-a întâlnit cu Comisia Europeană de peste 65 de ori în timpul acestei investigații.” Apple a spus acest lucru într-o notă care anunță prezentarea recurs împotriva deciziei instituţiei europene.
În premarketul de pe Wall Street, titlu Apple pierde mai mult de 1%.
Legea piețelor digitale
Dar asta nu este tot. Întorsătura vine la fel ca Legea piețelor digitale se pregătește să intre în vigoare, un nou regulament care implică mari tehnologii precum Alphabet (Google), Amazon, ByteDance (TikTok), Meta (Facebook), Microsoft și Apple. Începând cu 7 martie, dezvoltatorii, inclusiv Spotify, vor putea în sfârșit să împărtășească detalii despre oferte, promoții și metode de plată cu utilizatorii fără a fi legați de restricțiile impuse de giganții tehnologiei.
Urmează o schimbare majoră în modul în care utilizatorii pot accesa și alege serviciile de streaming de muzică, iar acest lucru ar putea revoluționa peisajul mai mult decât amenda în sine. The ciocnire între Apple și SpotifyPrin urmare, este doar începutul unui nou capitol în lumea streamingului digital.
