Când rețeaua de socializare devine femeie. Și comunicați doar prin imagini. ȘI' pinterest, platforma emergentă al cărei nume vine din fuziunea cuvintelor „Pin” (stift, folosit pentru lipirea stâlpilor pe panouri virtuale din placaj) e "interes", și care reprezintă cea mai recentă evoluție a limbajului web: de la infinitele cuvinte ale Facebook, la cele 140 de caractere ale Twitter, până la comunicare prin fotografii și imagini.
Dar adevărata revoluție este tocmai cota roz impresionantă a acestui panou social (tabloul social, așa cum este definit de mulți): 97% dintre utilizatori sunt de fapt femei, majoritatea cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, dar și mame și gospodine. Și mai ales bogat, conform cercetărilor recente de la ComScore. Este un nou model radical-chic pentru femei? Deocamdată nu se știe, singura certitudine este că Pinterest, așa cum a scris The Guardian, este în acest moment „o zonă fără oameni” (așa cum este descris de propriile linii directoare ale site-ului: „Oamenii folosesc panouri de mesaje pentru a-și planifica nunțile, pentru a-și decora casele și pentru a împărtăși rețetele preferate”), iar creșterea acesteia nu este o fulgerare.
Atât de mult încât printre puținii bărbați care au înțeles-o se numără Mark Zuckerberg, creatorul rețelei cu aproape un miliard de abonați, care, intrigat de noutate, s-a înscris și el. Dar este doar curiozitate sau Pinterest crește atât de mult încât chiar subminează conducerea marilor? În ianuarie, utilizatorii erau aproape de 12 milioane, față de 7,5 în luna precedentă (cu un salt înainte de 4.000% într-un an!), în timp ce au fost 13 de vizitatori activi, încă departe de cei 800 de Facebook și 181 de Twitter dar mai mari, în ceea ce privește timpul petrecut pe platformă (89 de minute pe lună în medie), LinkedIn (17 minute), Twitter în sine ( 21) , Myspace (8) și anonimul Google Plus cu doar 2,5 minute dedicate în ianuarie de actualii 88 de utilizatori activi.
În timp ce hegemonia Facebook pare greu de contracarat, rețeaua de socializare Google este în declin brusc (în special în Marea Britanie) și ar putea fi într-adevăr subminată de ascensiunea Pinterest. Acest lucru a fost subliniat și de David Cohen, vicepreședinte executiv al Universal McCann, o companie care se ocupă de marketing: „Google+ nu are aceeași rezonanță pe care o au în prezent Facebook, Twitter și chiar Pinterest.”
Când ai în vedere asta pentru a avea acces la Pinterest mai este nevoie de o invitație prin e-mail în urma solicitării, se poate imagina că curba utilizatorului ar putea crește și mai mult atunci când va fi operațională pentru toată lumea, chiar și în mișcare. Atât de mult încât încercările de a-l imita deja se înghesuie: s-a născut în urmă cu câteva zile Pingram.me, site-ul care combină interfața Pinterest cu aplicația foto Instagram (o altă adevărată obsesie contemporană, tot preponderent feminină), creată de italianul Gennaro Varriale și care deja călătorește în jurul lumii.
Dar pentru a înțelege și înaintea lui noua pasiune feminină au fost, întâmplător, doi bărbați: se numesc Ben Silbermann si Evan Sharp, au 29, respectiv 28 de aniși sunt co-fondatorii Pinterest.
„Cuvinte, cuvinte, cuvinte”, a cântat deja Mina acum o jumătate de secol. Prea multe cuvinte dor, în mileniul al treilea femeile preferă concretețea și instantaneitatea unei imagini sau videoclipuri. De la vorbe la fapte: astăzi este 8 martie, bărbații sunt avertizați.
