#MUDAR IDADE é a reivindicação da campanha de sensibilização que, de 30 de julho a 31 de agosto de 2019, envolverá a costa de Palermo de Mondello com o objetivo de proteger o meio ambiente da dispersão de bitucas de cigarro. Desenvolvido sob o patrocínio do Município de Palermo, o projeto é promovido pela Philip Morris Italia em parceria com ERICA, uma sociedade cooperativa líder em comunicação e planejamento ambiental na Itália, e com PUSH, um laboratório nascido em Palermo para inovação social e sustentabilidade em áreas urbanas. A iniciativa visa estimular a conscientização da comunidade sobre um problema muitas vezes subestimado.
Com efeito, corresponde a 800.000 toneladas o peso de bitucas de cigarro dispersos todos os anos no meio ambiente em todo o mundo: são pequenos resíduos, que se não forem bem geridos podem poluir o ecossistema marinho e terrestre. Idealizado pela agência de criação H+, o conceito da campanha potencializa o senso de responsabilidade individual ao estimular a adoção de comportamentos virtuosos, éticos e ambientalmente sustentáveis. Além das instalações site-specific ao longo de toda a orla marítima de Mondello e nos lidos envolvidos, a correta eliminação das bitucas será de facto possível graças à distribuição de mais de 8.000 cinzeiros de bolso em material reciclável.
Na orla eles também serão colocados 10 fichários grandes em que o público será convidado a jogar fora as guimbas recolhidas. “Contribuir para a solução de um problema complexo como o das pontas de cigarro é um dos muitos elementos com os quais abordamos nossa estratégia de desenvolvimento sustentável – comentou Gianluca Bellavista, diretor de relações externas da Philip Morris Italia, que acrescentou – Infelizmente, é um problema generalizado que requer uma solução concreta e eficaz, com o compromisso de todos os atores sociais envolvidos. Escolhemos, portanto, trabalhar na sensibilização, partindo simbolicamente de Mondello para representar as estâncias balneares italianas. Palermo e seus cidadãos – concluiu Bellavista – mostraram grande entusiasmo por esta iniciativa e participação em todos os níveis”.
Um compromisso que encontra confirmação nas palavras de Salvatore Di Dio, Presidente da PUSH, que comentou o seguinte no lançamento da campanha: “Se realmente queremos salvar o futuro de nossa espécie, é necessária uma mudança radical em nossos modelos de consumo , nossos estilos de vida e, de certa forma, de todos os nossos maus hábitos. Seja escolhendo como se locomover na cidade, quanta energia consumir ou como descartar uma bunda, devemos ser capazes de construir estímulos, motivações e oportunidades para rever nossos comportamentos com novos olhos e depois melhorá-los. Ficamos felizes em apoiar a campanha #CAMBIAGESTO porque ela tem exatamente esse propósito: construir cultura de forma sustentável. Um gesto de cada vez."
Graças à parceria técnica com ERICA será possível acompanhar o andamento da campanha, quer a nível técnico, identificando a quantidade de beatas que serão recuperadas e por isso não abandonadas na praia, como monitorando a perceção da própria campanha por parte dos fumadores que estarão na praia, que serão entrevistados através de questionários em agosto. Segundo Emanuela Rosio, Diretora da Empresa, “A ERICA estuda o fenômeno do lixo há vários anos, tanto que junto com a AICA, a Universidade de Torino e o Ministério do Meio Ambiente realizou uma importante pesquisa sobre o matéria. Com a Philip Morris Italia, empreendemos um estudo aprofundado das questões ambientais ligadas ao fenômeno: a campanha que apresentamos propõe ações concretas no campo para combater o abandono de bitucas de cigarro em nossas praias”.
A campanha #CAMBIAGESTO acontecerá durante todo o mês de agosto na costa de Mondello e envolverá os estabelecimentos balneares "L'Ombelico del Mondo", "Mondello Palace", "Sporting Club", "Bassa Marea", "Sirenetta" e "Valdesi" - que colocarão as instalações e materiais criados para o projeto em suas espaços; seguir-se-á uma fase de análise dos resultados que permitirá avaliar a eficácia da campanha para a sua potencial implementação noutros contextos italianos.
A campanha acaba convidando o público a sair do automatismo de um gesto percebido como inofensivo, mas que tem enormes consequências para o ambiente. A mensagem veiculada: “Uma parte de você já sabe fazer #mudargesto”, tem como objetivo estimular a mudança, ao invés de culpar a atitude errada, alavancando uma consciência individual já existente. Cada um de nós é dotado de uma inteligência emocional, que pode nos guiar para um comportamento virtuoso, se a ouvirmos. Essa parte da campanha é representada por uma sombra mágica que age corretamente.
Enquanto os dois jovens se encaram com os olhos fixos no smartphone, suas sombras se beijam, a mulher joga a guimba no chão, enquanto a sombra dela joga no cinzeiro. Todos os materiais e instalações da campanha, incluindo o cinzeiro reciclável em forma de cofrinho, remetem a uma imagem lúdica e são pensados para aproximar o público de um tema muitas vezes percebido como distante e desconectados do gesto único de cada um. Acreditamos que o sucesso de uma campanha assenta na responsabilidade individual, mais do que na estigmatização de um comportamento, e na construção conjunta de condições para o despertar de uma consciência ambiental colectiva.
