2020 foi o Sanremo dos recordes. Impulsionado por dois protagonistas como Fiorello e Amadeus, o festival deste ano superou todas as expectativas. Audiência, idade dos espectadores (cada vez mais jovens), receitas, lucros: todos os números foram maiores do que o esperado da própria Rai decretando um sucesso inapelável e pondo fim às polêmicas que tradicionalmente acompanham um evento de importância internacional.
SANREMO 2020: OS NÚMEROS DO SUCESSO
Dados separados, diferentes entre si, mas interligados. A audiência de ontem à noite ultrapassou os 60%, atingindo o maior pico dos últimos 18 anos, enquanto a média de audiência semanal registou o melhor resultado desde 1992. Impulsionada pela valorização dos telespectadores e por uma estratégia finalmente aberta ao digital, as receitas ultrapassaram os 37 milhões de euros, contra custos globais que se mantiveram mais ou menos estáveis em relação ao ano passado.
Para TV pública, orçamento de Sanremo 2020 traz lucro nunca antes alcançado, mas sobretudo impensável até poucos anos atrás, quando o festival não passava de um vazio descartável, um movimento comedor de dinheiro que infligia duros golpes aos cofres de Rai, já dobrados pela altíssima sonegação.
A poucos dias da conclusão do Sanremo 2020, os resultados alcançados podem ser analisados com a cabeça fria. Sobre o que esses números “recordes” foram construídos? Aqui estão todos os números a serem considerados.
SANREMO 2020: RAI PUBLICIDADE COMEMORA RECORDE DE RECEITAS
O diretor do Rai 1, Stefano Coletta, falou em um "festival do milênio", mas Rai Pubblicità acima de tudo reivindicou a vitória, trazendo para casa um resultado inesperado. "Quando você marca três gols, você leva a bola para casa", comentou o diretor Antonio Marano sobre a força dos resultados que não deixam dúvidas.
Como disse, o festival de 2020 arrecadou € 37,4 milhões em receita publicitária, um número que representa um aumento de 18% face aos 31,3 milhões de 2019 e de quase 10 milhões face aos 27,7 milhões de 2018.
Resultado possibilitado por uma estratégia baseada em "cross-media", explica Marano. O que isso significa? Significa que Rai vendeu publicidade em todos os canais possíveis. Não apenas a TV, mas também o canal de streaming Raiplay e o projeto "Entre o palco e a realidade", que graças aos palcos espalhados pela cidade de Sanremo atraiu o interesse de grandes investidores (Ferrero in primis), trazendo receitas de 2-3 milhões de euros. No entanto, a principal receita veio de comerciais na TV. O patrocinador principal Tim era o master, mas foram muitas as empresas que concorreram para ganhar 30 segundos de comerciais a serem veiculados nas várias noites, gastando somas significativas. Quanto? De um mínimo de 25 euros a um máximo de 414 para o horário mais visto.
Deve-se levar em consideração que no orçamento geral do Sanremo 2020, as receitas de publicidade também terão que ser adicionadas às provenientes de ingressos, com valores certamente muito mais baixos, mas que podem fazer o valor final subir um pouco mais.
SANREMO 2020: DESPESAS E LUCROS
Para organizar as cinco noites de Sanremo 2020, Rai gastou um total entre 17 e 18 milhões de euros. As principais despesas incluem o convênio com a Prefeitura de Sanremo (5 milhões) e o cachê de maestros, apresentadores, cantores da competição e super convidados.
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Fazendo um cálculo simples, com 17-18 milhões de euros em despesas e 37,4 milhões de euros em receitas, Sanremo 2020 atinge o maior lucro da sua história, atingindo cerca de 20 milhões de euros. No Viale Mazzini as comemorações continuam.
