O Prosciutto di San Daniele ocupa o primeiro lugar na comunicação digital 2020 dos principais consórcios italianos do setor alimentício. Isso é atestado por um estudo da Primeiro On-line – portal especializado em análise de comunicação, publicidade, marketing – que analisou os principais produtos alimentícios italianos: Presunto San Daniele DOP, Parmigiano Reggiano DOP, Grana Padano DOP, Asiago DOP, Presunto Parma DOP e Mortadela IGP.
A estratégia implementada pelo San Daniele Ham Consortium que tem privilegiado a promoção e consolidação da notoriedade da marca registou, de facto, um aumento de mais de 55 mil unidades em termos de mudança absoluta. Em particular, no que diz respeito aos dados de engajamento, a atividade digital em todos os canais institucionais do Consórcio permitiu que San Daniele se posicionasse entre os 5 maiores players do mundo alimentar e ocupasse o primeiro lugar na seção de embutidos.
O desempenho digital do consórcio friuliano é digno de nota: durante o ano que acaba de terminar, um audiência de mais de 81 milhões de pessoas graças às atividades desenvolvidas nos canais digitais: 60% com redes sociais, 26% com ações de engajamento, 10% com ações de marketing de influenciadores e o restante com atividades de relações públicas digitais. Entre os principais temas tratados nas ações de comunicação, destacam-se: gastronomia e alimentação, nutrição e bem-estar e conhecimento do produto e suas características.
Os conteúdos publicados nos canais sociais do consórcio permitiram atingir cerca de 65 milhões de pessoas, obtendo mais de 286 mil interações. Foram enviadas 250 Caixas San Daniele para Influenciadores selecionados, cujo público potencial era superior a 55 milhões de usuários. Os perfis envolvidos publicaram um total de 564 conteúdos, destacando a marca para um público de 13,7 milhões de pessoas.
A campanha Top Influencer, também em colaboração com A Salada Loira de Chiara Ferragni, viu postagens de conteúdo atingindo um total de 350.000 pessoas e obtendo mais de 20.000 interações.
Por fim, os webmasters da marca também registraram excelentes números: o site institucional registrou visitas de mais de 165 mil usuários únicos, a 'Revista San Daniele', cuja versão atualizada foi lançada em setembro, atingiu mais de 200 mil usuários com 130 artigos publicados.
