Uma contagem regressiva mundial, um espetáculo de teatro, uma campanha publicitária, uma história em quadrinhos, três moedas comemorativas, um selo postal, uma edição especial da revista World, um site dedicado e podcasts da Pattern. Estas são as iniciativas implementadas pela Pirelli para comemorar seu 150º aniversário, uma viagem pela história da empresa pioneira no setor da borracha, iniciada em 28 de janeiro de 1872 e que se confunde com a de uma família, uma cidade e um país.
As comemorações começaram com a contagem regressiva mundial (do Rio de Janeiro a Xangai, de Nova York a Milão) e três eventos esportivos que aconteceram no último final de semana. O logotipo criado para o aniversário de 150 anos, apresentado em novembro por ocasião da Calendário Pirelli levado por Bryan Adams, foi o grande protagonista no Rally de Monte Carlo, onde decorou a pintura do carro que completou a volta inaugural do circuito, nas pistas e nos peitorais da Copa do Mundo de Esqui em Cortina e em San Siro no jogo Inter -Veneza. E ao longo do ano ele continuará sendo celebrado nos patrocínios da Pirelli.
Enquanto a fase do Pequeno Teatro de Milão reuniu depoimentos, imagens e vídeos do passado e do presente alternados com as vozes dos atores, que percorreram os palcos da companhia junto com Ferruccio De Bortoli, Paolo Mieli, Alberto Pirelli e Marco Tronchetti Provera.
Um aniversário de 150 anos é dedicadoEdição especial da “World”, a revista da empresa que desde 1994 herdou o legado da revista Pirelli publicada de 1948 a 1972. A edição oferece 26 palavras, uma para cada letra do alfabeto, escolhidas por sua capacidade de descrever a Pirelli. Cada palavra, graças à contribuição de ilustradores, autores, ensaístas e romancistas, é explorada com uma interpretação original.
Site comercial, tridimensional e história em quadrinhos
Para comemorar sua fundação, a Pirelli também lançou uma nova campanha publicitária veiculada em horário nobre nas principais emissoras de televisão italianas e no meios de comunicação social que reinterpreta a histórica recompensa "O poder não é nada sem controle" em um tom moderno, convidando-nos a refletir sobre dois conceitos complementares e opostos: poder e controle em um mundo cada vez mais tecnológico.
Um site inovador foi criado para uma história digital do 150º aniversário – www.pirelli.com/150anni – que permite uma viagem virtual e navegável em 3D em quatro salas virtuais dedicadas a “Produto e Investigação & Desenvolvimento”, “Sustentabilidade”, “Desporto”, “Arte & Cultura”. Concebido e produzido em parceria com a Publicis Sapient, "House of Pirelli" utiliza os códigos imersivos típicos dos jogos.
Para refazer sua história, a Pirelli reeditou sua graphic novel em uma versão reduzida, mas atualizada. O projeto foi criado com base no material mantido no arquivo da Fundação Pirelli e na cuidadosa reconstrução histórica feita pelo professor Carlo Bellavite Pellegrini em seu livro “Pirelli. Inovação e paixão”, publicado pelo Il Mulino, também em nova edição. Em apenas nove minutos, a versão resumida traça a história da Pirelli desde sua fundação até os dias atuais, abordando seus marcos mais significativos.
Moedas e podcasts
O Ministério da Economia e Finanças e a Imprensa e Casa da Moeda do Estado apresentaram a nova Coleção Numismática, que incluirá também um tríptico de moedas comemorativas em ouro e prata dedicadas ao grupo na série "Excelência Italiana" do seu catálogo. No dia 28 de janeiro de 2022, foi também emitido um selo postal dedicado à Pirelli, pertencente à série temática “Excelências do sistema produtivo e económico”.
E, novamente, uma série de Podcasts que retratam os desafios de algumas personalidades que lidaram com a Pirelli ao longo de suas vidas. A série se chama "padrões”, porque são personagens que deixaram rastros nos setores em que atuaram, tornando-se símbolos a nível mundial. Como o atleta Carl Lewis, que interpretou a campanha “Poder não é nada sem controle” para a Pirelli, Ronaldo, a dançarina Misty Copeland e Sophia Loren, ambas protagonistas do Calendário Pirelli. Mas o fotógrafo Steve McCurry e os pilotos Troy Bayliss ou Tony Cairoli.
As outras iniciativas
Depois, há uma série de iniciativas que terão como primeiros protagonistas os 12 países nos quais a Pirelli tem presença industrial. Projetos e eventos que alimentarão a história durante todo o ano de 2022 por meio de patrocínios esportivos (começando pelo mundo da Fórmula 1), compromissos institucionais, eventos culturais e lançamentos de novos produtos.
Na primavera haverá a publicação, pela Fundação Pirelli, do livro “Uma história para o futuro. Pirelli, 150 anos de indústria, inovação, cultura”. Editado pela Marsilio em italiano e inglês, o livro reunirá as contribuições de representantes de instituições, de grandes autores internacionais e italianos e de protagonistas do mundo da pesquisa, arte e cultura, como Renzo Piano e Salvatore Accardo
