No Dia Mundial da Reciclagem, Philip Morris Itália anunciou uma nova meta para Rec – reciclagem para economia circular: coletar 1 milhão de dispositivos, incluindo aquecedores de tabaco Iqos, cigarros eletrônicos Lil e Veev, no final de 2025. Lançado em janeiro de 2024, o projeto já superou as expectativas, atingindo a marca de 500 mil dispositivos coletados até meados do ano, com recuperação média de 80% de matérias-primas, como plástico, metal, circuitos e baterias de lítio.
Philip Morris expande programa de recreação
O programa Rec permite que os consumidores devolver dispositivos obsoletos gratuitamente em mais de 130 pontos de venda IQOS e aproximadamente 4600 tabacarias participantes. Esses pontos de coleta já garantiram 60% dos aparelhos devolvidos.
Além disso, em 2024, o Rec foi estendido para dispositivos Veev, com um sistema de coleta separada para cápsulas Veev usadas, operado em colaboração com a Logista por meio do acordo com o Ministério do Meio Ambiente e Segurança Energética. Além disso, o Iqos Refreshed, a iniciativa que promove a segunda vida dos dispositivos Iqos, foi adicionado para reduzir a criação de lixo eletrônico.
“O grande entusiasmo com que os nossos consumidores acolheram o Rec Project enche-nos de orgulho, impulsionando-nos a reiterar o nosso compromisso com a iniciativa, com o objetivo de elevar o número total de dispositivos recolhidos para 1 milhão a partir de 2024 – comentou Gianluca Ianelli, Chefe da Categoria de Produtos Sem Fumaça, Philip Morris Italia –. Que melhor ocasião do que o Dia Mundial da Reciclagem, portanto, para agradecer a toda a nossa comunidade de usuários, com a esperança de celebrar um novo marco em breve”.
A iniciativa Take-Back envolve mais de 130 lojas de marca única Iqos e aproximadamente 4.600 tabacarias distribuídas por todo o país, com 60% dos dispositivos coletados por esses pontos de venda. Até o momento, aproximadamente 148 consumidores participaram, devolvendo pelo menos um dispositivo.
