Em setembro, o mercado de investimento publicitário fechou em -5,8% face a igual período de 2012: segundo dados do instituto Nielsen, registou uma redução de -14,6% em tendência nos primeiros nove meses, igual a cerca de 774,5 XNUMX milhões de euros a menos que no mesmo período do ano passado.
Os oito primeiros meses de 2013 fecharam em -15,8%. “Depois de dois trimestres muito negativos, respectivamente em -18,7% no primeiro e -15,6% no segundo, a tendência atual de julho a setembro é de -6% - explica Alberto Dal Sasso, diretor de negócios de serviços de informação publicitária da Nielsen – no face a isto, podemos assim reportar uma inversão de tendência no que diz respeito à descida, ainda que não possamos falar ainda de uma recuperação, se pensarmos que o valor absoluto dos primeiros nove meses de 2013 corresponde exactamente à arrecadação do primeiro semestre de 2011”.
Para dar alguns sinais sobre o fechamento do ano do mercado, voltou a explicar Dal Sasso, destacamos uma recuperação de alguns pontos ligados à recuperação técnica do fechamento 'preto' do período homólogo de 2012. Entre os meios de comunicação, a TV recupera no mês de setembro, atingindo o 'terreno neutro' com uma redução de -0,6% que eleva o valor acumulado janeiro-setembro para -13,1%, graças ao retorno positivo de alguns operadores individuais.
