Obrigado, Netflix. estar lá
As vezes, sem querer e sem levar isso em consideração, uma ação ou uma estratégia comercial lata tomar significativo significado político. Principalmente se for desenvolvido por uma das grandes instalações do ciberespaço. Normalmente, essas ações ajudam mais os negócios da empresa do que o mundo a que servem. Mas com Netflix algo diferente aconteceu. E aconteceu, como dizer?, espontaneamente. Claro que o chefe de Netflix, Cana Hastings, você nunca escondeu suas crenças liberais, mesmo que, ao contrário de outros jovens turcos doà tecnologia, como Reid Hoffman ou Pedro Thiel, manteve uma distância segura da política militante.
Acontece mas isso Netflix entradai em casas de mais de 140 milhões de famílias em 194 países com uma oferta infinita de conteúdo, muitos dos quais por forte realidade e focar em questões delicadas. Eles são devidos a Netflix muitas iniciativas lindas que a indústria cultural corrente principal ela havia deixado para trás ou deixado para escritores independentes ou o underground. entre todoseu o aumento de um certo cinema artístico e de autor, que ainda cheira a fumo passivo. Mas também a narração intrigante deas grandes passagens da história contemporânea (descolonização, holocausto, guerras e insurreições, direitos civis), o documentário, o desenvolvimento de temas que tocam os nervos crus da sociedade mundial,e rosa compartilhar deglos autores que crescerams e assim por diante para fazer uma lista longa e encorajadora.
Capitalismo no seu melhor
Em resumo Netflix, devido ao seu próprio modelo econômico, deve servir a um público cada vez mais vasto, variado e disperso. Para fazer isso bem (ao qual seu valor está relacionado e suas margens) deve ter conteúdo, por exemplor todos gostos e culturas, especialmente para competir com instalações culturais locais profundamente e historicamente enraizado na cultura local. Felizmente para Netflix essas organizações, geralmente auto-satisfeitas e entrelaçadas com o tecido político e decisório de suas comunidades, tendem a subestimar o impacto da Netflix que, em vez, acaba por ser a de um meteorito.
existe um todo entrada da Wikipédia, da impressionante extensão, que lista todas as produções originais de Netflix. Uma contagem resumida enumera mais 6mila originais. E realmente há tudo. A partir de 2018, produziu mais de 100 filmes e seu orçamento de conteúdo ha é igual apara sozinho o de todos os majors de Hollywood combinados. É evidente que Netflix tornou-se a força mais consistente na indústria cultural global. E como a indústria cult, como amplamente demonstrado, é um dos meios mais poderosos de forjar a opinião pública e um sentimento comum, é claro que o papel do Netfilme vai muito além do puramente tecnológico meios de comunicação. Como diz o visionário historiador israelense Noah Yuval Harari o socialismo real foi riscado por Hollywood.
A beleza é que o modelo Netflix, ou seja, uma assinatura sustentável para qualquer pessoa acessar um universo de conteúdo de qualidade distribuído na web, está se tornando o mantra de todos os produtores de conteúdo. Todo mundo está construindo um: Disney, ATeT, Apple e uma miríade de start-ups que veem uma nova corrida do ouro neste caminho.
De qualquer forma, vou deixar você contar a história de Netflix da Farhad Manjoo, colunista do New York Times que cobria a área de mídia e tecnologia do jornal nova-iorquino após o falecimento do saudoso David Carr. Aproveite a leitura.
Algum conforto da Netflix
Por meses após a eleição presidencial de 2016, ele não quiso nada além de escapar via dos Estados Unidos. Não in sentido literal, como quando eles dizem para se mudar para o Canadá, mas intelectualmente, socialmente ed emocionalmente. Donald Trump foi o assunto de todas as conversas e io eu queria protegere meus equilíbrios psíquicos dessa desagradável intrusão. eu precisava encontrar un postaro em que o presidente eleito, seus opositores americanos e as polêmicas políticas não estavam no centro das atenções do público e das pessoas que eu conheci.
eu encontrei un santuário em um reality show Inglês ao assar e a pastelaria, O Grande Britânico Cozimento Mostrar. Era dele Netflix. Netflix è tornou-setato o recurso mais precioso ed eletrizante para essas áreas do planeta Terra que não são os Estados Unidos.
recentemente Netflix foi em competição para seu primeiro Oscar para o melhor filme com Roma, um filme do diretor mexicano Alfonso Cuarón que lembra sua infância na Cidade do México. E o fato de o filme ter triunfado em algumas categorias explícito as ambições de Netflix: É praticamente a única empresa de mídia e tecnologia que deseja transformar sua abrir cosmopolitismo e multiculturalismo in un mezzo fazer dinheiro.
De volta à utopia
Para mim, o programa di alguns cidadãos britânicos concorrentes silenciosamente com suas sobremesas foi a primeira pista entender 'Sinsolita estratégia de Netflix. o Ótimo Britânico Cozimento Mostrar, para quem não Eu ainda estou entre seus fãs, é um concurso de pastelaria entre não profissionais do setor e é uma das coisas menos americanas que pode ser visto televisão. Descreve uma utopia: um ambiente multicultural de persone nas atitudes amigáveis e colaborativo com empregos deOutras vezes – Imelda é funcionária pública encarregada de lazer em uma vila rural - e com o suficiente Tempo livre, graças ao estado de bem-estar, para envolver-se na arte de fazer doces emInglês. Para um americano como eu, o show sugere que há um tempo e um lugar onde nossas preocupações não significam nada. E isso, mais do que de cozinhando alguns bolos, é isso dos quais, de fato, trata O Grande Britânico Cozimento Exposição.
A série foi produzida e transmitida primeiro da BBC (la televisione público britânico com o nome O Grande Britânico assar-Fora) E posteriormente licenciado a Netflix para o ritransmissão. Mas a plataforma, que já conta com 139 milhões de assinantes pagos em todo o mundo, tornou-se muito mais do que um emissor de retransmitidoixando filmes e programas de TV Terceiros.
Expansão internacional
de Em 2016, a empresa expandiu para 190 países e no ano passado, pela primeira vez, anunciou que a maioria de seus assinantes e qualquer receita chegou de países fora dos Estados Unidos. Por sirvire este público, Netflix está comissionando e levando licenciamento centenas de séries televisão e filmes que tentam refletir o humor do lugar e em alguns casos, eles incorporam il línguaso e la sensibilidade (como acontece com Marie Kondo's metade-In-Japonês arrumando-acima sucesso).
Na sua atividade internacional, Netflix encontrou algo inesperado: Apesar de crescimento De sentimento nacionalista em todo o mundo, muitas pessoas gostam de assistir filmes e programas de TV de outros países. “O que estamos vendo é que as pessoas têm gostos muito diferentes e ecléticos, então se você propõe histórias do mundo eles não desdenharão de recebê-los e procurar alguma coisa novoCindy disse Holanda, vgelo presidentee dell'area Óptimo estado. Original Contente com Netflix.
Um modelo de negócio virtuoso
A estratégia parece embora familiar; Hollywood e o Silício Vale tem de sempre tentou se expandir internacionalmente. Mas o caso de Netflix é fundamentalmente diferente: em vez de tentar vender ideias americanas para um público estrangeiro, ele quer vender ideias internacionais para um público global. Lista das produções mais vistas e comentadas parece ter saído do Palácio de Vidro dea Nações Unidas: adição à série Kondo, Há sim Nanettedo australiano Hannah Gadsby; Sexo Educação da Grã-Bretanha; Elite, da Espanha; O protetor, de Türkiye, e Bebê Itália.
Eu reconheço que há algo ingénuo no meu argumento. Com certeza você está pensando: “Ma Ir!, uma empresa de tecnologia que quer faça mais unipara o mundo?" existe uma base em 'ser cético, dado que a sociedade imprensa alimentaram a desinformação e cutucou um fervor populista em todo o planeta. Mas há uma diferença fundamental entre Netflix e outros gigantes da tecnologia: Netflix obtém sua renda dagli assinaturas, não dagli anunciantes.
Este necessidade também determina la sua estratégia. Netflix deve tentar servir sempre novos clientes, não apenas os deos maiores mercados onde já prospera. cada produção Netflix tem legendas em vinte e seis idiomas e a empresa está realizando um dublagem de alta qualidade em dez idiomas. Por anos, Netflix ha encurralado a indústria cinematográfica e televisiva de Hollywood ao som de milhões de dólares de investimentos em conteúdoi Terceiros. Agora é direcionamento de investimentos – cerca de 12 bilhões de dólares 2018 – em produções originais. em 2019 prevede gastar mais que 15 bilhão de dólares produzir conteúdo em diversas áreas do mundo: França, Espanha, Brasil, Índia, Coreia do Sul, países do Oriente Médio, só para citar alguns.
o original sem fronteiras di Netflix
Como investir muito em programação internacional, Netflix é empurradoo promover le produções originais em todas as áreas onde está presente. o sua algoritmos são projetados para expandir gli interesses de clientes, certamente não para reduzi-los ou delimitá-los. Como resultado, muitos de original di Netflix eles são vistos fora dos mercados locais de primeira referência. existe uma série distópica que adere bem a este estado de coisas. Em 2016 netflix ha lançou a série brasileira % 3 que joga um olhar disperato em futuro próximo; metade da audiência quem a viu vidas al fora do Brasil. Em 2017, depois do thriller alemão Escuro estreou, a série ficou entre as dez mais assistidas em 136 países. Il 90 por cento dos espectadores não vidas in Alemanha.
“A indústria se sente liberada do limite nacional"Ele disse Dario Madrona, um dos criadores de Elite. Segundo Netflix, essa série espanhola foi vista por vinte milhões de telespectadores em todo o mundo. Tal nível de popularidade é enorme para um programa sobre adolescentes na Espanha: seria um resultado decente mesmo para a televisão aberta nos Estados Unidos. “Estamos começando a ouvirci, eu acho, como sinta nossos colegas negli EU"Ele disse Madrona. “Você pode criar um cronograma Onde você mora e espero que você ser visto em todo o mundo”.
quando Netflix é um inconveniente
O ímpeto de Netflix em todo o mundo não ocorreu sem incidentes. No final do ano passado o companhia foi criticado por remover um episódio de Patriot Aja, com Hasan Minhaj, da plataforma na Arábia Saudita. O comediante criticou o príncipe herdeiro, Bin Mohamed Salman, depois que a inteligência dos EUA concluiu que o monarca estava envolvido emo assassinato do jornalista dissidente Jamal Khashoggi.
Netflix ela se justificou com o argumento não ter outra escolha de 'obedecer às autoridades judiciais sauditas - que têm alegou que este incidente violou a lei - se ele queria continuar operando no país. Executivos da empresa sugeriram que manter o resto das produções di Netflix em país - todos os outros episódios de Patriot Aja e também séries que exploram le pergunta De gênero e de sexualidade como Grande Boca, Sexo Educação e Nanette – é melhor do que não transmitir nada naquele país.
É um tema um tanto vago, mas acho que é fundado. Netflix ser realmente mudando as fronteiras culturais e tem instou o desenvolvimento da discussão sobre Nuovi temas em todo o mundo.
A propagação global de modelos
Depois afirmar forrado pelas ruas de Bangkok com eu pôster di Sexo Educação, um partido político conservador na Tailândia apresentou uma queixa contra Netflix para a transmissão de comédia britânica atrevida que o partido definiu: “Um grande desafio para a sociedade tailandesa”. I tailandeses mais jovens e progressistas organizaram uma campanha furiosa na internet. Ao qual as pessoas começaram a discutir alguns problemas no país asiático, como falta de educação sexual e altas taxas de gravidez entre adolescentes.
Outro exemplo é Nanette, em que Ms Gadsby - anteriormente praticamente desconhecidoa fora da Austrália – oferece uma excepcional performances ao vivo pomba si fala de arte, homossexualidade, direitos das mulheres e i limites trágicos da comédia. Esse show abriu meus olhos, e é por isso eu escolhi viver na terra ultra-progressista do norte da Califórnia! Acho que para uma mulher gay na Índia, onde as pessoas gostam Ms Gadsby não è grande visibilidade na mídia local, QUANTO aquele desempenho foi revelador. Efetivamente, Nanette foi um sucesso enorme no sudeste Ásia e Índia.
É legítimo pedirsi Até que ponto Netflix será capaz de manter missõese conversaçãoi fronteirae; auto, para crescer, deve fazer mais concessões formal ou moral às autoridades locais de censura ou a supostos árbitros culturais. Mas fiqueIAMO otimistai. Não seria ótimo se a Internet, afinal, realmente fizesse acabou se fundindo o mundo?
