Aliança em vídeos online entre Mediaset, ProSiebensat e Tf1. Il Biscione adquiriu participação no Studio 71, rede multicanal líder na Europa – e entre as cinco maiores do mundo – controlada pelo grupo alemão ProSiebenSat Media. A comunicação surge poucas horas depois da negação de um possível acordo com a Vivendi, depois de terem circulado ontem rumores de que Vincent Bolloré teria oferecido ações da gigante francesa à família Berlusconi para resolver o diferendo entre os dois grupos.
Na verdade, um negócio estava para fechar, mas não com a Vivendi: com um de seus concorrentes em casa. A Mediaset e o grupo francês TF1 entram no Studio 71 com participações de 5,5% e 6,1% respetivamente e com um investimento total de cerca de 50 milhões. O objetivo de estabelecer o mais importante gestor europeu de talento digital em estreita sinergia com a TV generalista.
Redes multicanais como o Studio 71 operam nas principais plataformas de distribuição gratuita de vídeos (a começar pelo Youtube), garantindo aos criadores de conteúdo maior visibilidade e monetização graças à massa crítica da rede. O Studio 71 desenvolve mais de 6 bilhões de visualizações de vídeo por mês e está presente em cinco países com aproximadamente 200 funcionários. Na Itália já administra um inventário de mais de 40 milhões de visualizações de vídeos por mês.
De facto, o mundo do vídeo online está a caminhar cada vez mais para o modelo de negócio Avod (Advertising Video On Demand) com acesso gratuito, grandes audiências e receitas inteiramente provenientes da publicidade. Uma área em que os grandes broadcasters europeus têm uma vantagem competitiva irrecusável, quer ao nível da capacidade de produzir conteúdos de entretenimento e potenciar o talento dos artistas, quer ao nível da venda de publicidade.
E de fato na Itália - continua o comunicado de imprensa - a Publitalia 80 será a concessionária exclusiva da rede, potencializando assim sua vocação cada vez mais cross-media fortalecida por um big data de dimensões quantitativas inigualáveis.
A entrada de emissoras de televisão italianas e francesas em uma atividade construída no padrão mundial de vídeos online como o Youtube garantirá, por um lado, aos novos parceiros as habilidades adquiridas pelo Studio 71. E, por outro, garantirá a rede recursos adicionais para o desenvolvimento em novos mercados, bem como na Alemanha, EUA, Canadá, Grã-Bretanha e Áustria. Uma expansão que permitirá ao Studio 71 – que tem escritórios principais em Berlim e Los Angeles, e escritórios em Nova York, Londres, Viena, Toronto, São Francisco e Chicago – manter as fortes taxas de crescimento registradas nos últimos anos.
Após os acordos assinados, a joint venture “Studio 2017 Italia” será constituída no primeiro trimestre de 71, na qual a Mediaset será um acionista majoritário (49%) e através da qual todos os negócios italianos do Studio 71 serão gerenciados. A empresa estabelecerá escritórios próprios em Milão.
Esta aliança europeia em vídeos Avod, uma nova geração em relação às ofertas clássicas de conteúdo roteirizado por uma taxa mensal, é o primeiro passo no novo posicionamento da Mediaset Digital Area confiada ao Chief Digital Officer Pier Paolo Cervi.
