Hengdian está supostamente trabalhando em uma marca "made in Italy" voltada para o mercado asiático. Segundo algumas fontes, a gigante chinesa, atuante em vários setores, da cinematografia ao vestuário, gostaria de tornar sua marca By Creations uma concorrente de gigantes do Made in Italy como Ermenegildo Zegna e Armani, com preços de compra muito baixos .
A estratégia de vendas da empresa chinesa é totalmente voltada para o online e conta com inúmeros fornecedores italianos para o shape e produção das roupas. Segundo Albert Zhou, presidente e fundador da By Creations, a empresa poderá oferecer um terno masculino por 6-8 mil yuans (730-980 euros) que, com a marca Ermenegildo Zegna, custaria pelo menos 20 mil yuans ( 2.400 euros). .
