JD.com lançou oficialmente seu ofensiva no mercado europeu, mirando diretamente no coração do varejo físico e no domínio da Amazon. A gigante chinesa do comércio eletrônico, superada apenas pelo Alibaba em seu país de origem, adquiriu o grupo alemão Ceconomia, proprietária das redes MediaMarkt e Saturn, ativo na Itália com a marca MediaWorld.
A operação, com um valor total de 2,2 bilhões, prevê uma oferta pública voluntária de € 4,60 por ação, com um ágio de 43% sobre a média dos últimos três meses. Com esta movimentação, a JD.com passa a deter mais de 1.000 lojas em 11 países europeus, sobre Empregados 48.000 e 22,4 mil milhões de euros de volume de negócios anual (Dados de 2024). Uma escala de operação sem precedentes para um player chinês no varejo europeu.
JD.com: O modelo chinês agora mira o Ocidente
Fundada em 1998 por Richard Liu, a JD.com construiu seu sucesso em controle direto logística e distribuição, ao contrário de seus concorrentes que simplesmente hospedam vendedores terceirizados. Na China, ela gerencia mais de 820 armazéns, mais de 37.000 veículos de entrega e 323.000 trabalhadores de logística. Uma máquina de guerra de comércio eletrônico capaz de superar a US$ 150 bilhões em receita anual e servir 569 milhões de usuários ativos por mês.
Nos últimos anos, ajudada pela desaceleração económica chinesa, a JD tem expansão internacional acelerada. Na Holanda ele lançou Ochama (um modelo misto entre loja física e digital), testado Joybuy no Reino Unido, e avaliou – sem sucesso – a compra da britânica Currys. A entrada na Europa agora depende Ceconomia, escolhida por sua ampla presença e sinergia estratégica no segmento de varejo premium.
MediaWorld e o mercado italiano
Na Itália, JD herda um ativo importante. O MediaWorld é o segundo mercado do grupo depois da Alemanha, com Pontos de venda 144, Empregados 5.000 e um volume de negócios de 2,4 bilhões em 2024. O plano trienal inclui 100 milhões em investimentos, Dos quais 25,7 milhões já alocados em 2024 para 10 novas inaugurações, 13 reformas e 5 lojas dentro de lojas em colaboração com a Bennet. Esses números confirmam a centralidade do mercado italiano na estratégia europeia da JD.com.
Grupo de Varejo MediaMarktSaturn, a galáxia europeia da Ceconomy, opera sob duas marcas: MediaMarkt, mais difundido em grandes centros comerciais, e Saturno, historicamente presente nos centros urbanos. No entanto, em 2024, a progressiva fusão das duas marcas e sobre 134 lojas Saturn ainda ativo na Europa, 14 já foram convertidos para MediaMarkt, com o objetivo de reduzi-los ainda mais a sobre 75.
Na Itália, essa transição já ocorreu. Marca Saturno foi finalmente abandonado em 2016, quando a última loja fechou suas portas, deixando o caminho aberto para a unificação sob a marca MediaWorld.
JD lança desafio à Amazon (e Temu): multicanal, premium e físico
JD.com não é apenas um concorrente asiático. É também um modelo alternativo. Se Temu e Shein eles se concentram na lógica do “baixo custo”, JD empurra qualidade, infraestrutura e omnicanalA integração com a Ceconomy permite que a empresa chinesa experimente uma abordagem física-digital na Europa, ali onde Amazon ainda apresenta limitações estruturais, especialmente na presença offline.
Com a Ceconomy, a JD também adquire uma participação indireta na Unieuro (por meio da Fnac Darty, da qual a Ceconomy detém uma participação de 23,4%), fortalecendo sua presença em uma área-chave como a Itália.
Ceconomy garante que não será uma subsidiária chinesa
O grupo alemão já declarou que manterá independência operacional, sede e equipe inalteradas. JD prometeu não entre em nenhum acordo de transferência de domínio ou lucro, e garantiu compromissos vinculativos para apoiar a estratégia atual da Ceconomy, suas marcas e seus funcionários.
Convergir (holding da família fundadora) manterá a 25,4% das ações, garantindo governança compartilhada. outros acionistas históricos Haniel, Beisheim e Freenet já aceitaram a oferta por 32% do capital. A transação deverá ser concluída até o primeiro semestre de 2026, subordinado ao luz verde das autoridades antitruste.
O Palazzo Chigi observa: o poder dourado está na mesa.
Mas o jogo não é apenas econômico. Por trás da entrada da JD.com na Europa, e especialmente na Itália, há também uma questão geopolítica delicadaA operação diz respeito diretamente 5 mil empregos, uma rede capilar de lojas e a relações comerciais entre a Itália e a China, já sob o escrutínio dos Estados Unidos na era Trump 2.0.
Fontes governamentais confirmaram que a aquisição será submetida ao procedimento de golden power, a ferramenta que permite ao governo italiano bloquear, limitar ou influenciar transações envolvendo ativos estratégicos. Ao contrário do Transferência da Unieuro para o controle francês (Fnac), que não foi notificada ao Palazzo Chigi, a entrada direta de uma gigante chinesa muda completamente o cenário. JD.com não é europeuEle é chinês, e isso basta para acender a luz vermelha.
O governo Meloni, preso entre a protecção dos interesses industriais nacionais e a pressão internacional, terá de decidir se deve acolher o JD.com ou colocar obstáculos políticos no caminho do avanço de PequimA resposta, garante o Palazzo Chigi, virá "com base em evidências concretas".
