Italiaonline é, de acordo com as pesquisas “Audiência digital total” pela Audiweb (Nielsen), a maior empresa de Internet do país. É presente em todo o território nacional e opera tanto no segmento de consumo como no das PME e dos chamados “Grandes Clientes”. Como agência de publicidade digital, é a primeira – em tamanho – do país. Só faltava o mercado físico para Quadro de oposição, em sua declinação digital.
DOOH, ou “Digital Out Of Home”: este é o nome do mercado de publicidade digital em telas posicionadas do lado de fora fora do ambiente doméstico, em locais de maior tráfego: totens, TVs ou telões (outdoors) colocados em diferentes pontos da cidade ou território como rodovias, aeroportos, pontos de ônibus, metrôs, estações e shopping centers.
Quais são as vantagens do Digital Out Of Home
Il digital fora de casa é uma evolução da tradicional publicidade em outdoor (OOH – out of home), com a vantagem de que os anúncios DOOH eles têm duas vezes mais chances de serem vistos e são 2,5 vezes mais eficazes do que os anúncios externos estáticos, graças à sua capacidade de atrair e engajar. O dinamismo, de fato, impressiona o observador e torna a publicidade mais reconhecível.
O mercado de DOOH tem a característica de estar em constante crescimento: de acordo com os últimos dados doObservatório de Mídia da Internet do Politécnico de Milão, o mercado atingirá um valor de 2022 milhões de euros até ao final de 102, com um crescimento de +62% face a 2021.
Comparativamente ao tradicional out of home, o digital garante maior flexibilidade, mais customização e melhor mensurabilidade, permitindo libertar-se das lógicas tradicionais de compra e planeamento e ficar “online” em determinados dias, horários e em determinados pontos da cidade, interceptar um alvo específico presente em determinados lugares.
A oferta fora de casa da Italiaonline
A oferta FuoriCasa, especificamente desenhada para dar acesso às PME a este inovador tipo de formato publicitário, está disponível em 6 pacotes diferentes dependendo do local de interesse. O cliente pode escolher o circuito, a cidade e em alguns casos a única planta, trabalhando em um direcionamento avançado que aproveita a hiperlocalização.
A oferta é chaves na mão: não só planear e gerir a entrega das campanhas no local escolhido, como também produzir o vídeo publicitário para o cliente, com criação de raiz ou adaptação de um vídeo já na sua posse.
O parceiro tecnológico da oferta FuoriCasa é prados, a plataforma programática Digital Out Of Home, especializada no planejamento de campanhas em locais de trânsito e outdoors para atingir públicos-alvo específicos. Mais de 80% das campanhas neste mercado são entregues através desta plataforma, que possui o maior portfólio de circuitos que podem ser planejados no mercado italiano.
“Com a FuoriCasa entramos no mundo do DOOH, um media inovador nascido da hibridação do contexto tradicional da publicidade exterior com o mundo digital. Nosso objetivo é oferecer aos nossos clientes a oportunidade de aproveitar as vantagens da mídia cruzada para maximizar a eficácia das campanhas puramente digitais. - comentou Antonella Fanuzzi, Chief Web and Business Solutions Officer da Italiaonline – Estamos falando de uma forma de publicidade dinâmica e cativante que permite às marcas obter a máxima visibilidade em telas grandes ou pequenas, colocadas em pontos estratégicos da cidade. A partir de hoje, com o FuoriCasa, nossos clientes terão mais um canal para melhorar e maximizar a visibilidade de sua comunicação e o retorno de seus investimentos”.
