Uma pesquisa inédita da Ipsos foi apresentada em Milão tira a carteira de identidade da nova geração: os interesses e paixões que a animam, mas também a sua atitude perante temas como poupar e planear o próprio futuro. Desta forma, Intesa Sanpaolo faz um balanço do mundo dos jovens e da nova colaboração com o grupo Panini na filial da Piazza Cordusio.
Andrea Lecce, Gerente de Marketing e Fabrizio Paschina, Gerente de Publicidade e Web falaram em nome do banco; para Panini Antonio Allegra, diretor do Mercado Italiano de Adesivos e Cartões. Andrea Pirlo esteve presente do mundo do grande futebol, que reviveu seu sonho de infância com o público.
Segundo a Ipsos, os jovens italianos valorizam mais as experiências do que o consumo e percebem – como seus pais – a precariedade do contexto econômico: apenas 4 em cada 10 acham que viverão melhor do que seus pais, enquanto há 20 anos eram 6 em 10. Seu estilo de consumo visa maximizar os benefícios derivados de suas despesas, que gerenciam racionalmente, cuidando para não "liderar mais do que pode".
O consumo despreocupado das gerações passadas é uma atitude ultrapassada, assim como não se buscam mais “bens” fortes. A fluidez domina seu estilo de vida, às vezes se transforma em uma verdadeira sensação de precariedade no trabalho, nos relacionamentos, nas expectativas. Sentem-se condicionados pela atitude da família, muitas vezes determinada pela preocupação com o futuro: em média, aos sete anos, os pais ativam para eles o primeiro produto de poupança e, aos 18, a primeira conta à ordem de forma independente (quase 40% dos quem tem conta, ativou-a aos 18 anos). Por outro lado, os jovens têm esperanças e vontade de se envolver: procuram alguém que acredite neles, em quem possam confiar e um projeto no qual investir suas energias.
O ponto de partida para abordar o mundo dos menores de 18 anos é a nova colaboração entre Intesa Sanpaolo e Panini: o banco dedica uma conta aos mais jovens e a quem a assina dá um álbum Calciatori 2017-2018 grátis e 500 adesivos, além da oportunidade de ganhar uma bola de futebol. Uma escolha que, com 18.000 aberturas desde o seu lançamento no início de janeiro, já revelou o seu potencial: os miúdos gostam, mas também os pais, juntando diferentes gerações.
A partir de 24 de fevereiro, Panini e Intesa Sanpaolo também darão vida ao “Panini Tour Up! 2018” que passará por 30 cidades italianas: jogos, quizzes e prêmios para milhares de pequenos e grandes colecionadores, que pode se registrar online em www.paninitourup.it. A iniciativa seguirá três caminhos. Em primeiro lugar, uma "aldeia" colorida percorrerá toda a Itália, de sul a norte, passando pelas praças de 6 grandes cidades, partindo de Nápoles no fim de semana de 24 e 25 de fevereiro e chegando a Bérgamo em 7 e 8 de abril.
A segunda rota do “Panini Tour Up! 2018” será desenvolvido em 18 filiais do grupo Intesa Sanpaolo em outras cidades da península: a partir de 24 de fevereiro, todos os sábados o evento promocional passará por 3 localidades, partindo de Veneza, Lucca e Frosinone. A terceira rota da turnê 2018 terá como locais importantes centros comerciais em 6 cidades, começando em Udine nos dias 24 e 25 de fevereiro.
para Andrea Lecce, Gerente de Marketing da Intesa Sanpaolo: “Para nós, investir nos jovens é investir no futuro do banco. É importante estabelecer desde já uma relação de confiança e duradoura com eles, acompanhando-os nos momentos-chave do seu percurso de crescimento e formação. Queremos contribuir para uma nova cultura da poupança, capaz de alimentar as esperanças e perspectivas dos jovens: todos precisamos de libertar energias produtivas e sentir o seu entusiasmo”.
