A web completou 25 anos este ano. Você já pensou em como nossos hábitos mudaram radicalmente em um quarto de século? Agilizou o trabalho, ajudou-nos a encontrar casa ou férias, alguém encontrou uma alma gémea, permitiu-nos ir às compras confortavelmente sentados numa poltrona, informou-nos… Mas também influenciou fortemente os negócios.
Vejamos o impacto que teve neste último e examinemos o caso da Axa IM Italia em particular.
A web e os negócios
Há alguns anos, para se dar a conhecer ao público, uma empresa tinha de investir grandes somas de dinheiro numa campanha publicitária na televisão, na rádio ou na compra de espaços nas páginas de jornais e revistas. , mas é preciso admitir que algo mudou se, mesmo em nosso país - não exatamente famoso por sua inovação - já em 2006 os investimentos publicitários na web superavam os do rádio, enquanto em 2013 a publicidade na Internet superava a publicidade na imprensa.
Sim, somos um país "televisivo", mas mesmo aqui as coisas mudam rapidamente: o Google é a segunda realidade de faturamento entre as agências de publicidade, depois da Mediaset e antes da Rai! (Fonte: Novas elaborações do Tablóide sobre dados da empresa, Studio Frasi e AgCom).
Empresas italianas inovadoras
A revolução, como costumamos explicar aos parceiros da Advise Only, está em andamento há anos. Estamos passando de um modelo de mensagem de transmissão (um-muitos) típico da mídia antiga, como TV, rádio e jornais, para um modelo de mensagem de rede (muitos-muitos).
Mais simplesmente, a empresa moderna não pode mais pretender enviar uma mensagem para a multidão, sem feedback e esperando um retorno sobre o investimento em publicidade. Em vez disso, deve "entrar na praça" e conversar com outros usuários como primus inter pares: ouvir, explicar, convencer, responder, recompensar apoiadores, conquistar novos clientes ... Esse deslizamento de terra silencioso, repito, já está em andamento há anos. E levou a web a conquistar 27% do bolo dos investimentos publicitários italianos (em 2013). Dentro do rótulo “web” existem, entre outras coisas, fenômenos emergentes a serem observados com atenção: a nova internet, por exemplo.
A nova internet é um setor diversificado que reúne os componentes mais inovadores da web: smartphones, tablets, TVs conectadas, aplicativos, redes sociais, vídeos, publicidade paga e baseada em dados. Só esta sucursal representa 32% das receitas totais da web e registou um crescimento de 73% num ano O caso da AXA IM Itália
Advise Only atua neste contexto e se propõe como uma empresa de consultoria web especializada em soluções tecnológicas e de comunicação web para o mundo financeiro.Entre os inúmeros parceiros com os quais trabalhamos, o mais recente é AXA Investment Managers Italia. Da colaboração frutífera nasceu um blog, um Laboratório Financeiro dedicado a consultores financeiros, banqueiros privados e investidores. Vá e visite-o aqui: blog.axa-im.it. Neste espaço, os especialistas da AXA IM disponibilizam de forma rápida e pontual os resumos dos principais comentários, análises e atualizações dos mercados e todas as novidades da sociedade gestora.
