A Allianz sobe no ranking Interbrand das 100 melhores marcas do mundo, registrando uma das maiores taxas de crescimento (+15%) e conquistando diversas posições no ranking Best Global Brands. A marca Allianz – cujo valor cresceu para US$ 7,7 bilhões – subiu oito posições no ranking, alcançando a 7ª colocação entre os grandes nomes do setor financeiro e a 55ª colocação geral.
A pesquisa da Interbrand, publicada há mais de 30 anos, calcula o valor de uma marca com base em vários critérios, incluindo importância da marca, liderança, posição no mercado, desempenho da empresa, fidelidade do cliente e diversificação do negócio. E a Allianz registrou um crescimento de 15% no valor da marca, em comparação com outras marcas globais, como Google, Samsung e Nike.
Por trás da marca forte, a Allianz construiu seu sucesso com excelente desempenho financeiro (com crescimento de rentabilidade de 15% em 2013), sólidas políticas de investimento, inovação digital e produtos de qualidade e atendimento personalizado aos clientes e é a preferida dos funcionários. A Interbrand destaca o fato de que a Allianz continua focada no foco no cliente, acompanhando os consumidores no uso crescente de tecnologias digitais. A Allianz também aprimorou sua abordagem de mídia social aprimorando o relacionamento com os clientes.
Klaus-Peter Roehler, CEO da Allianz Italia, comentou: “Nossa aspiração é ser o parceiro de confiança na vida das pessoas, ajudando-as a tomar as decisões certas, melhorar e atingir seus objetivos. Graças à estratégia digital e às inovações desenvolvidas na Itália, como a oferta modular Allianz1, hoje estamos ainda mais próximos de nossos agentes e clientes”.
A Allianz também tem fortalecido sua atuação e compromisso com a responsabilidade social, destaca Interbrand, e o mercado tem reconhecido o excelente desempenho do Grupo, que em 2013 se tornou Industry Group Leader no Índice Dow Jones de Sustentabilidade. O crescimento do valor da marca Allianz, prossegue a Interbrand, foi suportado por uma estratégia de comunicação global assente no conceito "One Allianz", que coloca o cliente no centro de todas as atividades e ajuda a transmitir uma mensagem coerente a nível global .
Em todo o mundo, mais de 600 mil "embaixadores" da marca Allianz - entre funcionários, agentes e parceiros do grupo - trabalham a serviço dos clientes e, atualmente, 82% das empresas do grupo alavancam a força internacional da marca, reforçando o posicionamento da Allianz como um "parceiro de confiança" e oferecendo aos clientes uma percepção única da "experiência de marca" nas diversas geografias, nos diferentes contextos culturais e nas relações com mais de 83 milhões de clientes globalmente.
O ranking Interbrand “Best Global Brands 2014” é liderado pela Apple em 1º lugar e Google em 2º, com valor de marca subindo 21% para $ 118,8 bilhões e 15% para $ 107,4 bilhões respectivamente bilhões de $. Coca-Cola, IBM, Microsoft, General Electric, Samsung, Toyota, McDonald's e Mercedes-Benz seguem na ordem. Pela primeira vez, em 2014, o grupo chinês Huawei entrou no ranking, que ocupa a 94ª posição.
A Allianz é um dos principais grupos seguradores e financeiros do mundo, com receita de € 110,8 bilhões em 2013, aproximadamente 150 funcionários e presença em 70 países, atendendo a mais de 83 milhões de clientes. A Allianz Italia, com mais de 5.000 funcionários e receita de prêmios de € 12,43 bilhões em 2013, é uma das principais seguradoras italianas.
