A maioria dos bloggers são mulheres, na casa dos trinta, escrevem não só por diversão e satisfação pessoal mas também como atividade profissional, encaram de forma positiva a colaboração com empresas, ganham com esse empenho, utilizam as redes sociais – sobretudo Facebook e Twitter – para promover o seu blog.
A Imageware, que há 30 anos atua em consultoria de comunicação, relações públicas e comunicação digital, apresenta o Blog Observatory 2016, a terceira edição da pesquisa sobre a blogosfera italiana realizada nos últimos meses de 2015. Através da Iprex, a rede global rede de agências independentes da qual a Imageware faz parte, a pesquisa também fotografou o panorama da blogosfera em diversos outros países que aderiram à iniciativa. O Observatório foi realizado com um questionário detalhado enviado a blogueiros pertencentes principalmente aos setores de atualidade, beleza, design, alimentação, estilo de vida, moda, tecnologia e inovação, turismo e viagens.
O objetivo da pesquisa foi entender quais são os interesses dos blogueiros, suas fontes de informação, suas atitudes diante das notícias que recebem e como veem as formas de colaboração com agências ou empresas, tendências atuais no que diz respeito à difusão de novas tecnologias sociais . A análise destes aspectos, de facto, aliada a um acompanhamento da blogosfera e a um aprofundamento dos temas e notícias que os blogs abordam, pode ajudar quem trabalha em comunicação não só a ter relações positivas com os bloggers como também a definir estratégias de comunicação e formas eficazes de colaboração.
No que diz respeito à Itália, o Blog Observatory 2016 revela que os blogueiros estão cada vez mais estruturados em nível profissional, 57,1% escrevem há mais de cinco anos e as empresas reconhecem a importância desse fenômeno. 90,4% dos blogueiros italianos já foram contatados por uma agência de comunicação e 88% consideram um fato positivo. Essa nova forma de cooperação digital entre agências e blogueiros ajuda a determinar o sucesso das empresas que atingem seus objetivos quando precisam lançar um novo serviço ou produto. Os leitores confiam nos blogueiros e as empresas atingem o alvo certo graças aos blogueiros.
Mulher com menos de 35 anos: a selfie da blogueira
A pesquisa revela que a blogosfera é em grande parte rosa. De fato, 72% dos que participaram da pesquisa nos diversos países são mulheres. Só na Alemanha e na Eslovénia é que o número de homens é superior, com uma percentagem de 60% e 51% respetivamente. Em termos de idade, 2/3 dos blogueiros têm menos de 35 anos, sendo o maior grupo representado pela faixa de 18 a 25 anos e seguido pela faixa de 31 a 35 anos.
Na Itália as mulheres são 54% dos blogueiros e a faixa etária mais presente é entre 26 e 35 anos. As modelos citadas, entre as preferidas das blogueiras, são Chiara Ferragni, Selvaggia Lucarelli e Irene Colzi. Em comparação com o ano passado, na Itália os percentuais relativos à idade permanecem semelhantes, enquanto os homens que decidem cuidar de um blog aumentam alguns pontos. Em termos globais, a idade média dos blogueiros em 2014 era de 38 anos.
Aumente a diversidade de temas
A nível global, os temas mais abordados na blogosfera enquadram-se no âmbito macro do “estilo de vida”, como beleza (12%), moda (10%), alimentação (10%), turismo e viagens (10%). Seguem-se blogs que discutem família, tecnologia e tópicos sócio-políticos.
Mas a tecnologia é o tema mais difundido se considerarmos a Itália com 23% dos que responderam à pesquisa. Seguem-se blogs de moda com 17% e turismo e viagens com 16%. Em 2014, porém, o tema principal na Itália foi moda, seguido de viagens.
Para o desenvolvimento de conteúdo, a maioria dos blogueiros se baseia em suas próprias experiências pessoais, mas 28% usaram materiais como press releases ou amostras de produtos de agências de comunicação e assessorias de imprensa. Na Itália, a porcentagem de blogueiros que usam materiais de relações públicas ou de marketing sobe para 45%.
Blogueiros e empresas. Para 88% dos blogueiros italianos, a colaboração é positiva
73% dos blogueiros disseram que foram contatados por motivos de marketing ou relações públicas. Um em cada três é contatado semanalmente, enquanto 19% são contatados diariamente. A notícia positiva é que 52% aceitam a colaboração com agências de relações públicas e gostariam de um contato mais frequente. 7% manifestaram reservas em serem contactados por empresas, mas a percentagem de absolutamente contrários é de apenas 2%.
Na Itália, a porcentagem de blogueiros contatados para fins de marketing sobe para 90%, dos quais um em cada três é ouvido diariamente. 88% acreditam que a colaboração com as agências é algo positivo, confirmando a tendência do ano passado.
Na Itália, 73% dos blogueiros ganham com atividades online
Quando perguntado "Quais são os objetivos que você estabelece para si mesmo através do seu blog", a blogosfera concorda que você escreve para compartilhar experiências e informações, por diversão e para o desenvolvimento profissional. 48% dos blogueiros dizem que ganham dinheiro. Na Itália, esse percentual chega a 72,9% e 62% são provenientes de receitas de publicidade. Outras fontes de renda são participando de eventos ou recebendo produtos. Em 2014, apenas 46% afirmaram ganhar com blogs.
Facebook e Instagram são as redes sociais mais utilizadas
No mundo, 67% dos blogueiros usam o Facebook para promover seu blog, seguido pelo Instagram (50%) e Twitter (45%). Na Itália, por outro lado, o Facebook e o Twitter são usados por mais de 92% dos blogueiros, enquanto o Instagram é o quarto, também superado em uso pelo Google+.
Metodologia de Pesquisa
O Observatório envolveu 2.134 blogueiros da China, Estônia, Finlândia, Alemanha, Irlanda do Norte, Itália, Malásia, Holanda, República Tcheca, República da Irlanda, Eslovênia, Espanha, EUA, entrevistados no final de 2015 diretamente pelas agências de comunicação do grupo iprex. Na Itália, o painel foi composto por 150 blogueiros e a pesquisa teve curadoria da Imageware.
A Iprex é uma rede internacional de agências de comunicação independentes, composta por mais de 1.800 especialistas e especialistas que trabalham em mais de 115 escritórios em todo o mundo.
