O grupo francês GDF Suez torna-se pela primeira vez um apoiador do ciclismo, um esporte que tem uma adesão muito grande na Itália, o terceiro maior mercado da GDF na Europa. Fá-lo ao tornar-se pela primeira vez patrocinadora do Giro d'Italia, para o qual na edição de 2015 irá instalar áreas de entretenimento e informação em todos os locais de chegada e partida das 21 etapas (98ª edição, de 9 a 31 de maio de 2015).
Pela primeira vez num grande evento desportivo, a energia vai assim "explicar-se", num projecto de cultura de eficiência, poupança e transição para formas de consumo mais responsáveis; e que a GDF SUEZ – graças também à sua experiência única em termos de inovação – levará, com especialistas qualificados, aos milhões de pessoas que atravessarão a “caravana rosa” e que desejam aprimorar sua “cidadania energética”.
No ano passado, 12 milhões de pessoas acompanharam o evento ao vivo nas ruas. E este ano, ao longo dos 3.489 quilómetros previstos, este número irá sem dúvida aumentar. Este projeto de “infotainment” – informação e entretenimento – envolverá, nos programas da GDF SUEZ, uma adequada ação de comunicação, em várias frentes:
– campanha publicitária nos locais atingidos pelo Giro;
– convites à participação da população, também por meio de anúncios na imprensa local;
– uma campanha publicitária específica nos meios de comunicação social nacionais (imprensa, rádio, TV, jornais online);
– uso extensivo das redes sociais e canais digitais mais populares.
