MOS Food Services anunciou que abrirá todas as suas 1.400 lojas no Japão às sete da manhã no final do ano. A cadeia de hamburguerias já opera desde a madrugada em 430 lojas, mas pretende alargar o serviço de pequenos-almoços a toda a rede nacional. A medida visa contrariar a campanha "Morning Mac" realizada pelo McDonald's Japan e aumentar a concorrência nos restaurantes do país japonês. O presidente e CEO da MOS, Atsushi Sakurada, explicou que está a aumentar o número de pessoas que tomam o pequeno-almoço fora de casa, sobretudo entre os idosos e as mulheres trabalhadoras. “É um mercado em rápida aceleração e queremos aproveitá-lo”.
O MOS oferecerá um café da manhã incluindo hambúrguer de arroz e ovo, sopa de missô e picles por 380 ienes e oferecerá cinco tipos diferentes de panquecas por 190 ienes. A empresa também anunciou que haverá mudanças também na frente de almoço e jantar, com a oferta de hambúrgueres feitos com carne bovina australiana pura. A notícia certamente não chega ao McDonald's, que luta para prosperar no mercado japonês.
