O IPO do Facebook será encerrado antes do esperado, um sinal de que a demanda, como as rações do passado para recrutas, é "excelente e abundante". Mas rachaduras estão começando a aparecer no 'modelo de negócios' do grande site social.
Como todas as iniciativas online, até o Facebook precisa de publicidade para ganhar dinheiro. E, com uma audiência de 850 milhões de usuários – mais de um décimo da população mundial – a plataforma de publicidade parece segura. Por que, então, a General Motors decidiu cancelar sua publicidade no Facebook? A razão está, na opinião da GM, no baixo impacto sobre os consumidores. A GM gasta 40 milhões de dólares com sua presença no Facebook, mas desses apenas 10 milhões (os cortados) vão para publicidade. O restante vai para as páginas GM do Facebook, que não custam caro (assim como não custam para usuários individuais), mas que exigem investimentos em conteúdo e manutenção. Estas páginas vão continuar, porque a GM considera útil ter uma presença em primeira pessoa para contato direto com os clientes.
A GM tem o terceiro maior orçamento publicitário dos Estados Unidos (atrás da Procter & Gamble e da AT&T) e gastou US$ 1,1 bilhão em publicidade no ano passado.
http://www.thenews.com.pk/article-49270-GM-to-drop-Facebook-ads-due-to-low-consumer-impact
