Em um momento em que as Filipinas buscam seu lugar ao sol no cenário asiático, é necessário promover a imagem do país dentro e fora do país. “Como criar uma marca para as Filipinas” foi o tema discutido no Cebu Tourism Congress, na cidade de Cebu, na província de mesmo nome, no centro da segunda mais importante região metropolitana do estado depois Manila. Uma marca que vai mais além de um logótipo cativante, de um slogan cativante, de um jingle que se marca na memória, de uma marca que abarca a essência de um país, os seus traços característicos e inimitáveis, enfim, um extracto da identidade de um povo e de uma cultura.
“Country branding – a criação de uma marca para anunciar um país – não é apenas sobre turismo”, disse Jacqueline Thng, diretora executiva da Lexis Branding, empresa sediada em Cingapura especializada em country branding, em sua palestra «Branding Strategies» que alimenta em tudo que uma nação expressa, da política à economia, da arte à culinária, e serve para transmitir ao mundo aquele jeito particular de ser que torna um país reconhecível entre outros.
Ao explicar aos filipinos como construir uma marca eficaz, Thng trouxe vários exemplos: a França, associada ao vinho, elegância, requinte; Itália, combinada com gastronomia, cidades de arte, tesouros guardados em museus; ou ainda a Nova Zelândia, que se define cada vez mais, graças aos filmes de Peter Jackson, baseados nos romances de Tolkien e filmados nas espetaculares paisagens da Nova Zelândia, como pátria da fantasia.
Jacqueline Thng expressou seu apreço pela recente campanha de promoção do turismo lançada pelo Departamento de Turismo das Filipinas, cujo slogan "É mais divertido nas Filipinas" foi um sucesso internacional. "Este é o caminho certo" concluiu Thng "As Filipinas são um país brilhante, um país que sabe se divertir, precisamos valorizar este capital e fazê-lo render."
