A novidade é que Hakan Bulgurlu, CEO da Arçelik-Beko e talvez, apesar das negativas habituais, o próximo CEO da nova empresa estabelecida entre Whirlpool EMEA e Arçelik, e presidente da APPLIA Europaa, está atualmente escalando o Monte Vinson, a montanha mais alta da Antártica, com 4.892 metros. Empresa considerada de alto risco. “Depois desta subida – declara Bulgurlu – esquiarei até ao Pólo Sul, chegando ao ponto mais meridional da Terra. Minha missão: chamar a atenção global para a destruição contínua dos ecossistemas do nosso planeta, enfatizar a necessidade urgente de ação coletiva e despertar inspiração entre os indivíduos e a comunidade empresarial, bem como a organização que lidero.” Conhecedor de empreendimentos deste nível (também escalou o Everest além de outros desafios duríssimos), e sempre denunciando a urgência de acelerar medidas e compromissos com o meio ambiente, antes de partir respondeu - depois de uma longa espera - a uma série de perguntas que lhe fizemos há algum tempo tanto sobre o futuro da nova empresa - que se chamará Beko Europe - como sobre as atividades da APPLIA Europa. Ele deu exaustivos pensamentos ao primeiro, enquanto decidiu não responder ao segundo. Para que conste - e Bulgurlu não vai querer fazê-lo - também estamos publicando as perguntas que ficaram sem resposta.
O que pretende fazer como Presidente da APPLIA Europa para acelerar, por exemplo, a substituição de milhões de eletrodomésticos antigos na Europa?
“Estou concentrado em impulsionar a agenda de sustentabilidade, criando impulso para a liderança climática e a descarbonização, bem como envolvendo a indústria e a comunidade empresarial. Como Associação, temos uma enorme responsabilidade em promover os objectivos da eficiência energética pré-estabelecido. Os eletrodomésticos têm um papel vital a desempenhar para ajudar a atingir as emissões líquidas zero e limitar o aquecimento global. Da produção ao consumo, da reparação à reciclagem, temos uma oportunidade única de continuar a construir na direção certa, de quadrar o círculo da prosperidade ambiental e da competitividade industrial, em benefício das gerações atuais e futuras. Acreditamos que ninguém deve ficar para trás transição de energia e que os eletrodomésticos podem representar uma ferramenta para poupar dinheiro e, ao mesmo tempo, melhorar os estilos de vida. A nossa principal prioridade é incentivar os consumidores a utilizarem os eletrodomésticos da forma mais eficiente, pois é claro que as reduções globais no consumo de energia podem ser alcançadas muito mais rapidamente através da adoção de mudanças comportamentais, como a utilização de configurações ecológicas em eletrodomésticos já instalados nas casas.
É igualmente importante educar os consumidores sobreimpacto ambiental de eletrodomésticos antigos e os benefícios de mudar para alternativas energeticamente eficientes, fornecendo informações claras e acessíveis sobre Poupança de custos associado a longo prazo a eletrodomésticos energeticamente eficientes, sublinhando o impacto positivo em ambas as frentes: o ambiente e o orçamento familiar. O ritmo a que estamos a inovar como indústria está a fazer bons progressos na melhoria da eficiência das casas em todo o mundo. Nos últimos 20 anos, o consumo de energia dos eletrodomésticos diminuiu 50%. Para satisfazer e apoiar as necessidades das famílias em todo o mundo neste clima, o ritmo da inovação deve acelerar. Isto só pode ser alcançado através de uma colaboração mais forte em todo o setor para garantir que as políticas corretas estejam em vigor incentivos certos para estimular mais inovação e aliviar a pressão sobre as famílias."
A etiqueta energética europeia é garantida apenas pelas autocertificações do fabricante. Existem muitos aparelhos básicos que declaram classes de energia falsas. Isto foi detectado por institutos de consumo altamente autorizados com testes laboratoriais. Para reduzir a poluição devida ao consumo excessivo de dispositivos como estes, seria muito útil a criação de um organismo de controlo europeu independente e terceiro. Anteriormente, a Inglaterra sempre impediu…
“A confiança do consumidor é de suma importância; Etiquetas energéticas precisas permitem que os consumidores façam escolhas informadas e alinhadas com os seus valores de sustentabilidade. Acreditamos que os Estados-Membros devem desempenhar o seu papel neste jogo. Sem uma vigilância constante do mercado, existe sempre o risco de entrada de comerciantes desonestos no mercado. Até onde sabemos, a situação não é tão dramática como é descrita. Pelo contrário, existe um bom nível de conformidade substancial, como também demonstrado pelos recentes projetos EEPLIANT. Proponho diálogos abertos com todas as partes interessadas, incluindo aquelas que têm preocupações. É essencial abordar as preocupações e encontrar pontos comuns em benefício dos consumidores e da indústria. Desde 1992, a introdução do rótulo energético ajudou a mitigar os níveis crescentes de consumo de energia e a orientar os consumidores para a escolha mais sustentável. Mais ainda, poderia compensar 2/3 do consumo adicional de energia devido à crescente taxa de propriedade de eletrodomésticos em todo o mundo. Devemos sempre ter como objetivo elevar os padrões da indústria e garantir que os fabricantes cumpram os seus compromissos declarados de eficiência energética.”
Aqui estão as perguntas sem resposta
- Por ocasião da comunicação da joint venture com a Whirlpool, o seu Grupo declarou que as sinergias no valor de cerca de 200 milhões de euros a obter na sequência do acordo seriam relativas a compras e logística. E não a possível redução de funcionários nas fábricas adquiridas na Europa pela Whirlpool. Confirma o que declarou, apesar do agravamento da procura de eletrodomésticos também na Europa no segundo semestre?
- A produção europeia de grandes electrodomésticos tem vindo a exceder a procura há alguns anos, não só em Itália, mas também na Europa Oriental e, em particular, na Polónia. Os sindicatos manifestaram preocupação com possíveis decisões sobre o destino de algumas fábricas, em particular as da Indesit. O que você pode nos contar? Que apoio deverá a Comissão Europeia dar a um sector tão importante para a economia e a estabilidade dos países europeus?
- O que acontecerá agora relativamente aos pedidos de mais informações e esclarecimentos por parte da autoridade inglesa, a CMA? E para quaisquer pedidos também da Comissão Europeia? Há temores de que seu grupo desista de continuar a implementar a joint venture com a Whirlpool: isso é possível?
- Afirmou que estava muito preocupado com o risco de a China, na sequência do declínio da procura interna de electrodomésticos, transferir os seus gigantescos excedentes de electrodomésticos para a Europa com perigosas acções de dumping... Pergunto-lhe: há algum tempo o seu grupo concluiu um importante acordo com a chinesa Konka para a distribuição na Europa de máquinas de lavar fabricadas na China que obviamente têm preços muito baixos. E que estariam disponíveis em grandes quantidades. A procura de máquinas de lavar roupa é, entre outras coisas, aquela que regista a maior queda na procura na Europa e que está a provocar repetidas paragens de produção e, em Itália, despedimentos generalizados. Este é um risco grave para a indústria europeia…O que você acha?
Quem é Hakan Bulgurlu
Hakan Bulgurlu nasceu em 1972 em Oslo, filho de pais turcos e noruegueses. Ele descobriu pela primeira vez a grandeza das montanhas na Noruega e seu amor pelo oceano enraizou-se nas Ilhas dos Príncipes, na Turquia. Ainda jovem, aprendeu a arte de negociar no histórico Grande Bazar de Istambul. Bulgurlu concluiu seu bacharelado em economia e engenharia mecânica na Universidade do Texas, seguido por um MBA pela Universidade Northwestern e pela Universidade de Ciência e Tecnologia de Hong Kong. Bulgurlu também é um ativista climático. Como CEO da Arçelik, Bulgurlu tornou-se um líder inovador em negócios sustentáveis e com propósitos específicos. Num esforço para aumentar a consciencialização sobre a crise climática, Bulgurlu escalou o Monte Everest em 2019. É membro da CEO Climate Leaders Alliance do Fórum Económico Mundial e dos Diálogos Amstel, uma iniciativa que visa promover a inovação na Europa. Com mais de 20 anos de liderança na organização, Bulgurlu foi reconhecido como indicado para o Prêmio Impacto Global 2021 da Young Presidents Organization. Bulgurlu é casado e tem três filhos.
