As revistas especializadas e os principais jornais anunciaram com justificado destaque um fato "histórico", ou seja, que a Electrolux USA se prepara para realizar o maior lançamento já visto mundialmente de Majaps (major appliances) nos Estados Unidos a partir de abril, 700 novos aparelhos com a marca Frigidaire (adquirida há muitos anos pela multinacional sueca) e as restantes marcas ligadas a esta marca que conta com 99 anos de história. “Primeiro frigoríficos, depois fogões, fornos, chaleiras, máquinas de lavar roupa, máquinas de lavar loiça, com acabamentos - sublinhou o executivo de marketing John Weinstock - da categoria Premium pela escolha de um aço anti-impressão digital muito bonito mas com preços acessíveis”. Apresentados no mês passado na KBIS em Chicago (Kitchen/Bath Industry Show) oito modelos da série Frigidaire Gallery Black Stainless anteciparam as escolhas da empresa em relação aos refrigeradores: acabamentos em preto, aço anti-impressão digital e fácil de limpar. Variantes extremamente sofisticadas e glamorosas (definição de um site trendy em Nova Iorque), altamente customerizadas, portadoras de tecnologias não-inteligentes (“não, para esta coleção, quem se preocupa com a IoT” basicamente comentaram os porta-vozes que nos apresentaram os produtos) .
O lançamento será apoiado por um robusto programa de publicidade e promoção com forte aposta no marketing digital. Podemos antecipar alguns eletrodomésticos a partir do core business da Frigidaire, as French Doors, uma coleção que terá interiores muito flexíveis com até 100 combinações diferentes para organizar e personalizar o armazenamento. O grande, luxuoso e esplêndido modelo principal terá, por exemplo, um preço sugerido de cerca de US$ 2.800. As máquinas de lavar louça terão o sistema Orbit Clean muito rápido, fornos de parede simples e dupla com limpeza rápida e eficaz e programas profissionais (cerca de mil dólares), grandes cozinhas equipadas com potentes fogões elétricos e a gás também incluem micro queimadores para fazer molhos delicados….
“Até agora, estes acabamentos de luxo, que apresentamos de série, com preços decididamente acessíveis, sempre foram prerrogativa dos eletrodomésticos topo de gama”. O ataque aos concorrentes com uma massa impressionante de novidades que aumentará o mercado americano de Majaps em 75%, tem o objetivo não apenas de dar um impulso formidável às vendas, mas também de preceder e encurralar decisivamente os concorrentes a partir da Haier, que concluiu recentemente a aquisição de eletrodomésticos da General Electric.
Do blog casa da paula
