A força desperta faz o Disney. Graças ao sucesso mundial do novo filme, o sétimo da saga de Star WarsDe fato, a Disney é a marca mais popular de 2015, de acordo com a Brand Finance Global. A produtora cinematográfica desbancou o primeiro lugar no ranking de marcas com classificação AAA+ Lego, que por sua vez prejudicou a Ferrari, primeiro em 2013 e saiu do grupo muito pequeno de empresas com a classificação mais alta este ano.
Atrás da Disney ainda Lego e L'Oréal para fechar o pódio, depois PWC, McKinsey, Nike, Johnson's, Coca Cola, NBC, Google e Harley-Davidson.
Voltando ao valor das marcas, porém, ainda é a que mais se destaca Apple, que segundo a Brand Finance Global vale 145,9 bilhões de dólares, também graças a um crescimento de 14% em relação ao ano anterior. Em segundo lugar, por outro lado, o Google ultrapassou a Samsung, apenas em terceiro. Já na quarta posição, a Amazon ultrapassou a Microsoft.
Em termos de aumento em valor absoluto, afinal, Apple, Google e Amazon foram as empresas que registraram maior crescimento. Do outro lado, a Volkswagen, arrastada para a poeira pelo Dieselgate, e as marcas brasileiras caíram vertiginosamente. Apenas nove marcas italianas na classificação: Generali Group, Eni, Enel, Telecom Italia Group, Gucci, Fiat, Ferrari, Unicredit e Jeep.
