Gostinho de limão, zero açúcar e zero calorias. Esta é a mais recente ideia da Coca-Cola, dedicada ao mercado italiano. De facto, a estratégia para 2017 centra-se inteiramente na redução de substâncias açucaradas presentes nas bebidas carbonatadas, para dar à Itália uma nova imagem de si própria, em linha com o novo produto Coca-Cola Life, já apresentado durante a Expo Milão em 2015 e contendo menor quantidade de açúcar graças ao uso de stevia, um adoçante natural.
Agora vem a Coca-Cola sabor Limão: muitas vezes em Belpaese a bebida mais famosa do mundo é servida com limão (e gelo), mas a partir de agora para quem quiser não vai precisar perguntar o que é adicionado ao vidro. "A principal escolha do consumidor continua sendo o produto original - explica Annalisa Fabbri, diretora de marketing da Coca-Cola Italia -, mas investimos 60% a mais em publicidade nas variantes com teor calórico reduzido, baixo ou zero calorias, justamente para incentivar um consumo mais consciente. Por outro lado, um terço do nosso faturamento vem desse novo tipo de produto”.
