O Caffè Vergnano, marca made in Italy desde 1882 gerida pela família homónima de empresários, concluiu um importante acordo com a Coca Cola. Na verdade, a Coca Cola HBC (empresa de engarrafamento da Coca Cola Hellenic) irá distribuí-lo exclusivamente no exterior. A Cocoa Cola Hbc está listada em Londres e Zurique e opera em 28 países em 3 continentes. Não só isso, mas a gigante norte-americana entrará no capital da empresa italiana com uma participação de 30%. De qualquer forma, a família Vergnano continuará a manter o controle.
Com esta parceria, o Caffè Vergnano pretende “reforçar a presença da marca fora de Itália – explica a empresa de café em comunicado de imprensa – posicionando a marca e os seus produtos no segmento premium dentro da oferta da Coca-Cola”.
“A assinatura deste acordo com a Coca-Cola representa um momento importante na evolução do Caffè Vergnano: é a confirmação de como uma empresa familiar gerida de forma coerente e consciente pode alcançar grandes objetivos sem perder a sua natureza e os seus valores”. comentam Franco e Carlo Vergnano, respectivamente CEO e presidente do Caffè Vergnano.
Os dois sócios decidiram não fornecer ao mercado mais elementos sobre o acordo que faz parte de uma linha estratégica, porém explicam os acionistas italianos, que pretendem seguir em linha com os valores corporativos. “Estamos muito satisfeitos em dar as boas-vindas à Coca-Cola como nosso novo parceiro estratégico para ajudar a desenvolver novas oportunidades de crescimento e apoiar a jornada de nossa marca além do mercado doméstico”, concluem Carolina, Enrico e Pietro Vergnano.
