Uma data histórica que é 28 de setembro de 2023 para Made in Italy e para suas marcas mais celebradas, ou seja, o expresso: também a produção das poucas máquinas mais recentes da coleção básica Gaggia todos eles retornaram da China para a Itália, onde uma estratégia errada de realocação de Philips – que o comprou em 2009 juntamente com a Saeco – transferiu tudo. E que ele manteve Gaggio Montano (Bo) apenas uma parte, mas em risco de deslocalização, a fabricação de superautomáticas.
Então, no início de 2022, como relatado FIRSTonline, os chineses e a Philips decidem trazer de volta para a Itália até mesmo algumas linhas das máquinas básicas porque os chineses percebem que o Fabricado na Itália falso não puxa. Não apenas tecnologicamente. Para ser bem vendido e satisfazer os utilizadores deve ser concebido, fabricado, gerido, promovido e vendido pela gestão italiana e com uma fidelidade técnica e cultural à tradição em constante inovação. Desde o reshoring, a Gaggia tem de facto registado um crescimento em todos os parâmetros, incluindo lucros e com inovações dignas do verdadeiro espresso made in Italy, mesmo na gama mais barata.
Todas as linhas chinesas fechadas, aqui estão as novidades
Uma conquista extraordinária que coroa uma incrível jornada de reescalamento. Porque foi quem decidiu essa reviravolta Empresa financeira chinesa Hillhouse Capital Management para o qual a Philips vendeu o setor de pequenos eletrodomésticos com marcas em 2021 Gaggia e Saeco incluindo os seus locais de produção italianos.
Uma longa operação concluída pela transição definida em 2022. Na verdade, as intersecções entre o número 1 das finanças asiáticas – como é Hillhouse – e a Philips são muito complicadas. O setor de Eletrodomésticos Philips, embora em mãos chinesas, fica sob a gestão da Philips que, entre outras coisas, com uma decisão repentina, muda de nome, escolhendo um no mínimo bizarro, Versuni. E então: Hillhouse no valor inicialmente estabelecido de 3,7 bilhões, ele deve adicionar 700 milhões usar todas as marcas pelos próximos 15 anos. Ou seja, aquele que é um gigantesco reservatório global de empresas, apesar de poder utilizar marcas finas de setores que crescem em valor e não apenas em quantidade, compra a licença de uso mas não faz nada com ela, porque tudo volta para as mãos daqueles que dão a eles. 'Foi vendido por milhões. Isso não é no mínimo estranho? E é a Versuni que Gaggia, apesar de ter se tornado chinês, responde plenamente, mas – é preciso reconhecê-lo – com uma liberdade de ação decididamente fecunda. Mesmo em fazer a nova série Espresso, apresentada quinta-feira, com máquinas a partir de 160 euros, para competir com previsível sucesso com os “juncos” que nunca dão café expresso, fabricado noutros locais. Inovações em tecnologia, materiais, design ergonômico muito essencial, mas nunca pauperista: isso a nova gama inteiramente fabricada em Itália.
Os mistérios da relação Philips-Hillhouse
Mas há algo que parece deslocado também porque nenhuma assessoria de imprensa responde às perguntas dos jornalistas, a falta de liberdade de imprensa na China é aplicada de forma estrita (por todas as multinacionais chinesas) em desprezo pela informação livre e independente: com os jornalistas não não falo sobre nada além de design e pronto.
Muitos operadores estão se perguntando quem é o verdadeiro dono da marca e da fábrica, bem como o excelente desempenho dos lucros, do volume de negócios e do sell-out da produção, das exportações e do aumento das participações nos mercados nacionais e estrangeiros. A saber, a Hillhouse Capital controla o maior fundo de capital privado da Ásia, com mais de 70 mil milhões de dólares sob gestão, que inclui Alibaba-Tencent, JD, Meituan, Zoom e inúmeras outras empresas de alto perfil na China e em todo o mundo.
Gaggia começou um crescimento de dois dígitos em relação a 2020 quando atingiu mais de 33 milhões de euros de volume de negócios (26 em 2019), depois 43 em 2021 e quase 50 em 2022; o lucro, quase inexistente no passado, subiu para 13 milhões em 2021, continuando a crescer apesar dos investimentos consideráveis. Previsivelmente, 2023 terminará com uma ligeira diminuição do volume de negócios face a muitas outras quedas no setor. Mas exporta eles prometem bem depois de aumentos de 20 a 30 por cento nos últimos anos.
Aqui estão talvez alguns motivos
Com a conclusão da Operação Hillhouse no início de 2022, chegaram avisos da China que não são acidentais. “A empresa de tecnologia Philips, com sede na Holanda, tem um compromisso de longo prazo com o mercado chinês e está comprometida em ser uma empresa global verdadeiramente ‘local’ no país asiático”, disse Andy Ho, presidente, ao jornal Xinhua da Royal. Philips Grande China.
Na China, para a China, a Philips está comprometida com o mercado chinês a longo prazo. Considerando as raízes profundas da Philips na China, sabemos que o cooperação entre a Holanda e a China produziu resultados frutíferos desde que os dois países estabeleceram relações diplomáticas há 50 anos. Com sede em Xangai, a presença comercial da Philips na China abrange mais de 600 cidades com mais de 8.000 funcionários. A Philips forneceu produtos e soluções para 492 milhões de chineses em 2021.”
Mas o que pode acontecer quando estiver lá a crise imobiliária sino-asiática e o dos mercados de consumo de tecnologia que absorveram a maior parte da produção chinesa? Hillhouse recentemente desmentiu rumores de demissão depois que o portfólio foi atingido pelo colapso das ações de tecnologia. A negação ocorre porque o portfólio de Hillhouse perdeu valor. Entre as suas principais participações, as ações de biotecnologia I-Mab caíram 80%, a empresa de tecnologia Sea, com sede em Singapura, caiu 64% e o valor do gigante chinês do comércio eletrónico JD.com caiu 18% desde o início deste ano. Mas o que também permaneceu suspenso foi a presença talvez incômoda no portfólio da Hillhouse, com cruzamentos recíprocos de Midea e Gree, gigante global, também chinesa, do ar condicionado. Aqui está Midea novamente, protagonista em constante turbulência no setor de tecnologia.
