A marca italiana com mais valor (e muito) é Gucci: no top 10 compilado pelo BrandZ TOP100 Global Ranking das marcas italianas mais valiosas, destacam-se a alimentação e o luxo, mas também aparece a Generali Italia, única marca de seguros, na nona posição atrás da Nutella e à frente da Armani. No pódio telecomunicações e energia com Tim e Enel.
La TOP30 marcas italianas mais valiosas é a edição italiana do BrandZ TOP100 Global Ranking que todos os anos reconhece as marcas mais bem-sucedidas do mundo, atribuindo-lhes um valor econômico obtido através da combinação de pesquisas de consumo combinadas com dados financeiros.
Generali Itália é a única empresa do setor financeiro no Brandz Top 10, com um Brand Value estimado em mais de 2,5 bilhões, e também está no topo da lista das marcas italianas que conseguiram inovar na comunicação. O valor da marca Gucci em vez disso, é de 16,2 bilhões, 7 bilhões a mais que o segundo, Tim. A Enel segue com 7,3 bilhões. Kinder vale quase 7 bilhões, Prada 4, Ferrari 3,4. Fora do top 10, mas ainda no top 15 das marcas italianas, Ferrero Rocher e Intesa Sanpaolo.
A análise do Brandz TOP30 Most Valuable Italian Brands, em sua primeira edição italiana, segue o método realizado internacionalmente pelo BrandZ da Kantar Millward Brown, combinando a avaliação da Contribuição da Marca de mais de 55.000 consumidores com rigorosas análises financeiras realizadas com base em dados fornecidos pela Bloomberg. Para as empresas analisadas, a pesquisa representa um elemento importante para a mensuração, gestão e proteção de um dos ativos intangíveis mais delicados: a Marca.
