A ação da Mediaset sobe em Bolsa, impulsionada por um estudo do Exane Bnp Paribas, que elevou o rating de “underperform” para “neutral”, elevando o preço-alvo em 75%, para 1,4 euros. Pela manhã o Biscione ganha 3,91% a 1,435 euros por ação, com comércio acima da média.
A ação tinha atingido o seu ponto mais baixo em meados de novembro, após a publicação dos relatórios trimestrais, mas Exane acredita que, apesar das difíceis condições e da dívida da Mediaset, existem alguns elementos positivos que justificam o aumento do rating: sobretudo as medidas para reduzir custos e o fato de que as vendas de publicidade para 2013 não devem ser menores do que o esperado.
O mercado publicitário, embora volte a desacelerar no próximo ano, não deve entrar em colapso e a Mediaset está destinada a manter sua participação de mercado na maioria dos países.
