Dia de pesadelo na Piazza Affari para a ação da Mediaset, que a meio da manhã caiu 6,6%, para 3,466 euros. Esta é a pior queda no Ftse Mib. O gatilho para o sell-off foram as contas divulgadas ontem à noite pela empresa, que encerrou o primeiro trimestre com prejuízo de 12,5 milhões de euros frente ao lucro de 9,3 milhões registrado no mesmo período do ano passado.
A receita líquida somou 820,8 milhões, ante 831,6 no primeiro trimestre do ano passado. Quanto ao resultado operacional, ascendeu a 29,6 milhões, face a 53,4 milhões no período homólogo de 2013. A dívida financeira diminuiu de 1,459 mil milhões em 31 de dezembro de 2013 para 1,378 mil milhões em 31 de março de 2014 .
No que diz respeito à Itália, “a evolução das receitas publicitárias foi afetada nos primeiros três meses por uma evolução ainda ligeiramente negativa do mercado publicitário – escreve a empresa -. As entradas ascenderam a 492,5 milhões, face a 501,8 milhões no primeiro trimestre de 2013 (-1,8%)”, ainda que, nota a Mediaset, no primeiro trimestre de 2013 “a descida tenha sido de 19,4%” face ao primeiro trimestre de 2012.
Por outro lado, as receitas publicitárias melhoraram em Espanha, para 194,6 milhões face a 191,2 no primeiro trimestre de 2013. Quanto às previsões, a Mediaset informa que "em Itália, a tendência do mercado publicitário oscila mesmo na parte inicial do segundo trimestre. O sector ainda não beneficia de sinais claros atribuíveis ao início de uma fase de recuperação da procura e do consumo”.
“Neste contexto, a estratégia comercial da concessionária Publitalia continua focada na sustentabilidade a longo prazo do mercado publicitário, através da defesa da rentabilidade. E evitando perseguir um comportamento de baixa nos preços praticados por alguns concorrentes”, acrescenta Mediaset.
Já na Espanha, onde a recuperação econômica está mais delineada e em curso, as receitas publicitárias devem apresentar crescimento moderado também no segundo trimestre. Prazo ao final do qual a Mediaset España também terá os direitos exclusivos das partidas da seleção espanhola na Copa do Mundo.
Nos próximos meses, o grupo continuará focado no desenvolvimento multiplataforma de seu conteúdo, na evolução estratégica do negócio de remuneração, bem como na eficiência operacional, geração de caixa e rentabilidade no médio prazo. Alavancando na redução estrutural dos custos operacionais prosseguida nos últimos dois anos.
