Nasce o American Express Payback Card, o novo cartão de crédito resultante da parceria entre a American Express e a Payback. "Um cartão gratuito que visa interceptar um target diferente, o mass market, formado por pessoas atentas aos gastos do dia a dia, como compras no supermercado ou conta telefônica", explica Melissa Peretti, vice-presidente, Head de Marketing, Partnership e Small negócios da American Express Italia.
“A meta – acrescentou Peretti – é incluir pelo menos 50% das mulheres entre as nossas consumidoras, já que 65% das compras familiares são decididas pelas mulheres. Hoje, as porcentagens de portadores de cartões pré-pagos American Express são de 70% para homens e 30% para mulheres. Queremos incluir no nosso público sobretudo os jovens e, entre os jovens, muitas mulheres”.
O American Expres Payback Card permitirá que seus portadores acumulem pontos Payback e possam transformá-los em descontos a serem utilizados nos parceiros do programa: para compras nas lojas Carrefour; para abastecimento na Esso; por 3 prêmios mundiais; para voos da Alitalia; para assinaturas Mediaset premium; ou solicitar prêmios do catálogo Payback.
Por cada 2 euros gastos, os titulares terão direito a um ponto Payback. "Obviamente - sublinhou Peretti - este não é um cartão da série B, os clientes terão garantida a segurança e proteção contra fraudes que caracterizam os produtos American Express".
“Em 2010 – comentou Luca Leoni, diretor administrativo da Payback Italia – a American Express decidiu entrar em diferentes mercados, como o mass market, e entre as várias opções escolheu a entrada rápida através do Payback. A meta é crescer nas compras online, que hoje estão em 25%. Desde 30 de Janeiro, ou seja, desde que iniciámos a experimentação, atingimos os 4 milhões de cartões utilizados, 'passados' pelo menos uma vez, com uma média de uma vez por semana”.
Para acumular pontos será necessário ter uma conta Payback e com a primeira transação, onde quer que seja realizada (seja em lojas parceiras ou em qualquer estabelecimento comercial), você terá direito a 1000 pontos iniciais.
