Era uma vez uma boneca que falava apertando um botão. Hoje, graças à nova aliança entre Mattel e OpenAI, em breve poderemos entrar numa era em que os brinquedos Eles não apenas respondem, mas ouvem, aprendem e interagem em tempo real e talvez até te derrotem na UNO.
A histórica casa americana, por trás de marcas icônicas como Barbie, Hot Wheels e Mestres do Universo, um anunciou colaboração estratégica com os criadores do ChatGPT desenvolver produtos e experiências baseados em inteligência artificial. O objetivo é trazer a IA para o mundo dos brinquedos, desenvolvendo produtos e experiências, tanto físicos quanto digitais, pensados para os pequenos (com todas as devidas precauções).
“A IA tem o poder de expandir nossa missão e ampliar o alcance de nossas marcas de maneiras novas e empolgantes”, disse ele. Josh Silverman, Diretor de Franquias da Mattel. “Nosso trabalho com a OpenAI nos permitirá alavancar novas tecnologias para consolidar nossa liderança em inovação e reinventar novas formas de brincar.”
Jogos Inteligentes: O que Esperar
Ainda não há nomes oficiais (nem BarbieGPT nem HotWheelsBot), mas as premissas são claras. O objetivo é integrar recursos de IA em brinquedos físicos e experiências digitais que sejam envolventes, seguros e adequados à idade.
Então imagine um Barbie que conta histórias sob medida, interagindo com a criança e lembrando o que ela gosta ou um Hot Wheels que desafio com trilhas personalizadas e dá conselhos com a voz de um verdadeiro engenheiro de caixa. Ou mesmo um conjunto de MEGA construções que todas as manhãs oferecem novas missões para construir, calibrado aos gostos (e progressos) do seu jovem arquiteto.
"Nós queremos Trazendo a magia da IA para o jogo“, explicam as duas empresas, “ampliando as formas de interação com nossos produtos e fortalecendo o vínculo com fãs ao redor do mundo”.
A Mattel não brinca mais (apenas) com brinquedos
A IA não é um movimento isolado. É a peça mais recente de uma transformação maior: A Mattel hoje é muito mais que uma fabricante de brinquedos. É um verdadeiro ecossistema de entretenimento.
Após o boom global do cinema Barbie, o estúdio colocou uma enxurrada de novas produções em andamento: Filmes Hot Wheels, Polly Pocket, Mestres do Universo e outras marcas icônicas já estão em desenvolvimento. E não para por aí. Conteúdo animado e live-action para TV e streaming, merchandising, experiências digitais e até mesmo uma videogame original (prevista para 2026) estão expandindo o universo Mattel como nunca antes.
Com um volume de negócios de 2024 de 5,38 mil milhões de dólares, A Mattel é hoje a segunda maior empresa de brinquedos do mundo depois do Lego. Agora, com a IA como nova aliada, a Mattel está pronta para reescrever o próprio conceito de jogo, não mais apenas para tocar, mas para viver, explorar, imaginar.
ChatGPT também nos bastidores
A Inteligência Artificial Não Estará Só em Bonecas. A Mattel Adotará Bate-papo GPT Empresarial para transforme seu trabalho interno também e melhorar o desenvolvimento de produtos, a ideação criativa, mas também o design e o marketing.
“Com o OpenAI, a Mattel terá acesso a um conjunto avançado de recursos de IA, juntamente com novas ferramentas que podem impulsionar a produtividade, a criatividade e a transformação dos negócios em escala”, disse Brad Lightcap, cofundador da OpenAI.
Na prática, os autores poderão usar IA para criar roteiros mais ricos e rápidos, designers para gerar infinitas variações de um protótipo e profissionais de marketing para projetar campanhas personalizadas para mercados específicos.
Você joga com IA? Sim, mas com atenção à segurança
Claro que há também uma questão sensível: a segurança. O uso de inteligência artificial com crianças levanta questões sobre privacidade, conteúdo e proteção de dados. Mas, nessa frente, ambas as empresas cobriram rapidamente a lacuna.
"A segurança vem em primeiro lugar", é a mensagem compartilhada. A Mattel traz consigo 80 anos de experiência na proteção dos pequenos. A OpenAI, por sua vez, afirma que quer aplicar seus padrões de responsabilidade também nesta nova área.
Deve-se notar também que A Mattel manterá o controle total sobre suas marcas e na propriedade intelectual. A IA será uma ferramenta para enriquecer a experiência de jogo, não para substituí-lo.
Quando o primeiro jogo de IA será lançado?
Ainda não há datas exatas, mas uma o primeiro produto conjunto é esperado para o final de 2025Será uma Barbie conversadora, um carro falante ou um assistente construído com peças? Por enquanto, o mistério permanece.
Mas uma coisa é certa. O futuro dos jogos será cada vez menos estático e cada vez mais interativo. E talvez, mais do que um passatempo, se torne uma conversa em andamento entre crianças, personagens e mundos imaginários, onde a IA será a diretora silenciosa.
