Google acaba na mira de um novo, ação coletiva muito séria movida no Reino Unido. A gigante de Mountain View é acusada deter abusado de sua posição dominante no mercado de publicidade on-line, prejudicando sistematicamente milhares de empresas britânicas. Lá Pedido de indenização atinge recorde histórico: £ 5 bilhões, o equivalente a aproximadamente € 5,83 bilhões.
O caso foi arquivado junto ao Tribunal de Apelação da Concorrência da Parceiros Geradin, um escritório de advocacia especializado em concorrência, em nome de Ou Riacho, professor de direito da concorrência na Universidade de Leeds, representando mais de 250.000 empresas no Reino Unido.
As acusações: abuso de posição dominante e preços inflacionados
No centro da disputa está a estratégia do Google de excluir concorrentes do mercado de publicidade em buscas online. Segundo a acusação, a empresa teria impuseram custos excessivos para seus serviços de publicidade, gerando receitas desproporcionais em detrimento dos anunciantes.
"O Google explorou sua posição dominante na pesquisa geral e na publicidade online para cobrar mais dos anunciantes", disse Brook. "Esta ação coletiva visa responsabilizar a empresa por suas práticas ilegais e obter indenização para as empresas britânicas que foram forçadas a pagar valores excessivos."
A queixa também se refere a Práticas relacionadas ao ecossistema Android e acordos comerciais com a Apple. O Google, de acordo com a lei, teria:
- forçou os fabricantes de smartphones a pré-instalar a Pesquisa e o Chrome para acessar a Play Store
- pagou bilhões de libras à Apple para tornar o Google o mecanismo de busca padrão no Safari
- garantido melhor desempenho para seu software Search Ads 360 em comparação com os de outros operadores
Em 2023, a Alphabet – holding que detém o Google – gerou 14 bilhões de libras (mais de 16 bilhões de euros) somente com publicidade em pesquisas.
Resposta do Google: "Acusações infundadas e especulativas"
La Resposta do Google ela não nos fez esperar. Um porta-voz chamou o processo de "mais um caso especulativo e oportunista movido contra a empresa", enfatizando que "consumidores e anunciantes usam o Google porque ele é útil, não porque não há alternativas".
Google promete batalha judicial“Nós nos oporemos firmemente a isso”, reiterou o grupo, que há muito tempo está sob observação tanto na Europa quanto nos Estados Unidos por suposto comportamento anticompetitivo.
Pressão regulatória sobre as grandes empresas de tecnologia
O novo litígio do Reino Unido ocorre em meio ao crescente escrutínio regulatório das grandes empresas de tecnologia. Em 2020, um estudo da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido descobriu que O Google detém 90% da receita do mercado de publicidade em mecanismos de busca.
Mas não apenas no Reino Unido. A União Europeia já aplicou uma multa à empresa de 2,4 bilhões em 2018 (confirmado em setembro passado pela UE) para tendo abusado de sua posição dominante em pesquisas online.
Outros gigantes da tecnologia também estão sob pressão. A Meta está envolvida em um processo antitruste que pode levar à Separação do Instagram e WhatsApp, enquanto a Microsoft está sob ataque por supostos abusos no mercado de computação em nuvem.
Notícias de Domínio: Adeus aos Googles Nacionais
O Google anunciou entretanto uma mudança técnica de importância global: adeus aos domínios nacionais como “.it” ou “.fr”, mas apenas “google.com”. A mudança, que será introduzida gradualmente ao longo dos próximos meses, não afetará os resultados locais ou o idioma dos conteúdos, que continuarão a ser determinados pela localização geográfica do utilizador.
"Ao longo dos anos, nossa capacidade de oferecer uma experiência local melhorou", explicou o Google. "Começamos em 2017 a fornecer os mesmos resultados locais, independentemente do domínio usado." Durante a transição, alguns usuários podem precisar redefina suas preferências de pesquisa.
