Todos nas arquibancadas lotadas do Teatro Strehler, onde o apresentação do 63ª Feira Internacional do Móvel de Milão, eles esperavam, além da rodada habitual de intervenções oficiais, uma lista de tendências negativas e previsões nada otimistas. Mas nada disso se concretizou. A próxima edição do evento mundial de design, que será realizado de 8 para 13 April na Feira de Rho, promete ser uma nova edição de disco.
Não só pelos 2.000 expositores, dos quais 38 estrangeiros e mais 146 marcas, mas também pelos 169.000 mXNUMX de superfície, agora esgotado. O Salone continua atraindo as principais figuras do mundo dos negócios e do design, aqueles que assinam contratos internacionais e escolhem os melhores produtos para mobiliar as casas mais bonitas. Conforme revelado pelo presidente do Salão, Maria cigarro de maconha, aqueles que expõem têm muito mais oportunidades de exportar. As empresas italianas presentes atingiram um nível de exportação de 53%, e as marcas estrangeiras até 54,5%, ambos valores bem acima da média do setor moveleiro.
Salone del Mobile: De arquibancadas gigantes à experiência cultural
À luz desses dados, é fácil entender o interesse crescente pelos estandes, mesmo que os anos de gigantismo já tenham acabado. Na verdade, a partir de 2022, a Fórmula do Salão estava completamente renovada. “O Salão é, portanto – afirma Porro – uma grande força motriz para as exportações e o sucesso nos mercados mundiais”. Para atingir esses recordes foi necessário selecionar, refinar e alterar os traçado, abandonando as arquibancadas colossais e piramidais, e focando em uma superfície de nível único, bem como em uma clara marca cenográfica, cinematográfica e experimental, que realça o padrão cultural.
De fato, a maioria dos espaços não expositivos são “iluminados” por eventos culturais que contam a história das interpretações mais espetaculares de artistas famosos, diretores vencedores do Oscar e designers altamente talentosos. Isso refuta definitivamente a ideia de que fazer negócios requer apenas uma longa fila de estandes, funcionários glamurosos e instalações caras.
Fuorisalone e eventos exclusivos: o impacto do Salone del Mobile
Na verdade, muitas marcas internacionais estão investindo em eventos, acontecimentos extraordinários e showrooms, tanto na cidade como fora dela, com o Fuorisalone que também se estende à Suíça, porque, como dizem em Milão, “o Salone é o Salone em todo o lado”. E dentro e fora da Feira acontecerão apresentações únicas Pierre Yves Rochon, o vencedor do Oscar Paolo Sorrentino e Robert Wilson. Por ocasião da Euroluce, além disso, será realizado o primeiro Fórum Internacional de Luz, onde a cultura da sombra e da iluminação se funde com as tecnologias mais futuristas que não podem ser encontradas nem no setor automotivo.
Mas, para confirmar um cenário de design global que teremos oportunidade de descrever melhor mais adiante, aqui estão, pela primeira vez, os números que comprovam como a combinação entre indústria e cultura funciona muito bem. O Relatório Milan Design-Systema Polimi do Salone e do Politécnico calculou que a última edição, analisada durante meses através de milhares de dados e testemunhos, teve um impacto económico de 275 milhões para o país. O efeito induzido somente para Milão, medido pela Câmara de Comércio, levou a um aumento de 261 milhões.
Mas o que conta é que o impacto midiático das colocações na mídia e entre os trend catchers do Show (só o efeito imprensa) vale 24,8 milhões de euros. Por que isso é tão importante? Ele mediu isso Launchmetrics e Lectra Co., empresa número um especializada em definir cientificamente o valor, a credibilidade e a autoridade de uma marca. “Milão e o Salone são inigualáveis no mundo nesta área.”
