Il mundo audiovisual nacional e global está evoluindo rapidamente e mudança. Já sabemos há algum tempo que o fenômeno está em andamento, mas não é fácil prever a velocidade com que ele revela seus efeitos e torna difícil presumir suas consequências.
Foram publicados dois importantes documentos que retratam as dinâmicas mais relevantes em curso no nosso país.
O primeiro é oAnuário de Televisão e Streaming 2024 em direção ao mercado maduro, produzido pelo Ce.RTA – Centro de Pesquisa em Televisão e Audiovisual da Universidade Católica do Sagrado Coração, editado por Massimo Scaglioni. O segundo documento, apresentado em sua primeira edição, é oObservatório Anual do Sistema de Informação da AgCom (Autoridade de Telecomunicações).
Itália: a revolução da TV para o streaming
O primeiro documento forneceu o ponto de mercado audiovisual nacional enquanto a transição histórica está em andamento da tv linear para isso em de streaming. Mas primeiro é útil comparar um dado significativo e um anômalo. No resto do mundo da televisão, relativamente comparável ao nosso país (Estados Unidos, França, Espanha, Alemanha, Grã-Bretanha e Holanda), o consumo de TV de aproximadamente mais de 2 horas/dia está geralmente diminuindo em alguns minutos (de 10' nos EUA para 4' no Reino Unido), enquanto na Itália aumenta em 2 minutos. A primeira dimensão do Relatório leva-nos ao cerne da questão: já faz muito tempo que não a era da “TV total” e, consequentemente, o inquérito Total Audience da Auditel teve início no passado dia 30 de Dezembro, enquanto se verificava o fenómeno da hibridação entre os serviços tradicionais transmissão em TDT e streaming: o “transmissão”. É um mercado novo que se consolida hoje onde o TV digital terrestre tradicional Ela resiste (e não sabemos por quanto tempo mais) enquanto a "nova" TV, ou melhor, as diferentes maneiras de apreciá-la, mudam rapidamente. O Anuário confirma que a audiência das emissoras nacionais de televisão, ou seja, a audição linear, (Rai, Mediaset, Céu, Warner, Cairo O/) estão diminuindo de forma leve, mas constante, enquanto o consumo sob demanda está crescendo, com a importância das TVs inteligentes dobrando.
Vamos ver alguns dar significativo: a tendência das principais editoras de TV linear, 2023/2024, vê a Rai cair 4,8% e a Mediaset 0,6%, enquanto a Discovery cresce 13,3%, a La7 4,3% e a Sky 2,5%. Uma tendência semelhante pode ser observada para o Público Total: Rai diminui 4,2% e Mediaset cresce 0,8%, enquanto Discovery, LA 7 e Sky crescem 13,4%, 4% e 1,3% respectivamente. Vale ressaltar que a única editora que apresenta um sinal negativo é a Rai.
O crescimento das Smart TVs na Itália: a revolução dos dispositivos audiovisuais
No que se refere, em vez do número de dispositivos audiovisuais presente nas casas dos italianos esta é a situação (em milhões em maio de 2024): smartphones situam-se em cerca de 48 milhões, o tv tradicional eles caem cerca de 2 milhões em dois anos e vão de cerca de 25,8 para 23,3, ii PCs fixos o portátil Existem cerca de 20 milhões de pessoas conectadas à internet em casa, com uma tendência praticamente estável, enquanto há um rápido crescimento Smart TV o dispositivos externos conectados que vão de 17 para aproximadamente 20 milhões em dois anos. Neste contexto, o presidente do Conselho de Supervisão da Rai, Bárbara Flórida, propôs uma reflexão interessante: através do uso intensivo dos smartphones, a televisão está mudando uma parte significativa de seu caráter icônico: no mundo cada vez mais relevante das mídias "sociais", os vídeos estão cada vez mais se transformando da horizontal para a vertical. Não só a tecnologia muda, mas também o “modelo narrativo”: o espaço horizontal é extenso enquanto o vertical é exclusivo. No centro do vídeo não está mais o “panorama” ou o contexto social, político e cultural do que é observado, mas muitas vezes apenas o indivíduo que se dirige primeiro à sua própria satisfação e depois se volta para outros indivíduos mais ou menos isolados uns dos outros.
Investimentos em Publicidade e a Evolução do Telejornalismo em 2024
O Relatório contém outros dados interessantes, como a tendência de investimentos publicitários no "meio televisivo" que no ano passado registou uma participação significativa (graças também à realização de dois grandes eventos desportivos como os Jogos Olímpicos e o Campeonato Europeu de Futebol) atingindo 8,6% a mais que no ano anterior. Então eles cresceram investimentos na produção audiovisual nacional que até 2023 chegarão a mais de 2 bilhões em comparação com metade de 2017 e estão divididos em mais de 1 bilhão em TV, 700 milhões em cinemas e cerca de 200 em VoD.
Por fim, o capítulo sobreoferta de informação entre os diferentes Editores de TV nos apresenta o próximo documento do AgCom. No Relatório Ce.RTA lemos que no topo do horário de oferta de informação existe Rai Tre com 26% seguindo Rai Uno com 20% e Rai devido com 18% enquanto Canal 5 está em 14%, Rede 4 às 7, Itália 1 aos 55 e La 7 em 5%.
Vejamos agora, de forma resumida, a Dados AgCom. O pressuposto básico da investigação do Fiador é que “A partir de 2023, a televisão deixará de ser o principal meio de informação dos italianos, sendo ultrapassada pela Internet: um em cada dois italianos usa a Internet para obter informações, uma tendência confirmada em 2024. 50,5% dos que estão registrados em pelo menos uma rede social declara que toma conhecimento de notícias e informações nas redes sociais antes de outros meios de comunicação”.
Pesquisa 2025: Confiança na mídia e a evolução da informação pós-Covid
Este primeira edição inédita de 'pesquisa 2025 (ainda que com dados amostrais relativos a 2023) está estruturado em três níveis: a análise da utilização de conteúdos informativos em todos os meios de comunicação: televisão, rádio, jornais e internet; a exploração dos temas de confiança e confiabilidade e a análise da oferta de informações da televisão tradicional.
O primeiro ponto afirma que com a fim da pandemia começar a diminuir o uso da mídia televisiva, rádio e jornais enquanto que o de cresce Internet: variam 10 pontos percentuais que se deslocam pontualmente de um setor para outro em um curto período de tempo. Talvez o capítulo mais interessante seja o sobre confiança na mídia: apenas 27% dos entrevistados têm um alto nível de confiança, enquanto 57,9% têm um nível moderado/baixo e 14% não têm confiança. No que diz respeito a confiança na mídia individual “Televisão, rádio, jornais e revistas de papel, com um valor superior a 40%, são confirmados entre as fontes com os maiores níveis de confiança pelos italianos. Aproximadamente 35% da população deposita um alto nível de confiança no boca a boca de parentes e amigos. As redes sociais, se levarmos em conta os maiores níveis de confiança, são colocadas quase no final da lista com 15,7%”.
Por fim, quanto ao tempo de oferta informativa, é interessante observar os gêneros: nas três primeiras posições estão Política Institucional, Relações Exteriores e Notícias. O primeiro gênero, ao longo de 5 anos, diminui 5 pontos percentuais, enquanto o segundo triplica seu valor, fixando-se próximo ao das notícias, em 16%.
