Burberry voa na bolsa de valores após as contas (negativas) dos primeiros seis meses do ano e o anúncio de uma plano estratégico “urgente” para relançar a marca. “Hoje estamos tomando medidas urgentes para corrigir a situação, estabilizar o negócio e posicionar a Burberry para um retorno ao crescimento sustentável”, disse o presidente-executivo do grupo. Josué Schulman, citado em nota. Apesar das dificuldades, as ações da Burberry valorizaram mais de 15% do seu valor em Londres, para 843 libras. Segundo analistas, a base para o aumento é a ideia de que as contas fracas da empresa reforçam a hipótese de que a Moncler poderia tentar adquirir a empresa britânica.
Relatório semestral da Burberry
No primeiro semestre de 2024, a Burberry registrou um perda líquida de 74 milhões de libras. O volume de negócios caiu 22% em £ 1,086 bilhão, enquanto vendas no varejo comparáveis caíram 20%.
La perda operacional ajustada dos primeiros seis meses do ano ascendeu a 41 milhões de libras, em comparação com um lucro de 223 milhões de libras no ano anterior.
Burberry anuncia plano de relançamento
O novo CEO da Burberry, Joshua Schulman, anunciou uma estratégia de relançamento da marca. O gerente disse que a grife precisa voltar a se concentrar em roupas para atividades ao ar livre e em seus principais clientes. Enquanto isso tem dividendo suspenso para 2025 e anunciou um programa de redução de custos por £ 40 milhões (US$ 51 milhões).
A Burberry disse que é muito cedo para determinar, com o importante período de férias de inverno chegando, se conseguirá fechar o atual ano financeiro com lucro.
Ao atualizar sua estratégia, a Burberry informou que o aumentos de preços, em particular para os artigos de couro, eram excessivos e os preços "nem sempre correspondiam à nossa autoridade no setor". O diretor criativo da Burberry, Daniel Lee, que ingressou na marca há dois anos, fez seu nome na Bottega Veneta com uma linha muito popular de sapatos e bolsas. No entanto, seus projetos para a Burberry, uma casa de moda que não é conhecida principalmente por artigos de couro, não tiveram tanto sucesso.
