その歴史の中で初めて、スポーツウェアハウス バイエルン語 最大のライバルであるナイキを凌駕。 アメリカでの販売。 ザ 今日のスリーストライプスはスウッシュよりも価値がある. 最初から出てくるのはこれ 2017年四半期: 純利益は 30% 増加して 455 億 XNUMX 万ユーロになりました。世界の売上高は 19% 増加し、5,67 億 XNUMX 万ドルの収益を上げました ユーロ、特に e コマース チャネルで。
今年の最初のXNUMXか月のナイキとの比較は容赦ありません。 もし 米国と中国では、Adidas が終了したばかりの四半期で 31% と 30% の飛躍的な売り上げを記録しました。、アメリカの会社はそれぞれ 3% と 9% の成長を達成しました。 についてです XNUMX 年連続の XNUMX 桁の収益成長の後、最初の減速.
アメリカのライバルとの対立に何年も負けた後、アディダスは昨年、攻撃を開始することを決定しました。 米国での積極的かつ成功したマーケティングおよび販売計画、ナイキの領地であり、主な市場であるランニングシューズと「象徴的な靴」で何よりも挑戦しています。
Adidas は、その長所に焦点を当てることを決定しました。 スーパースター、ナスターゼ、スタン スミス、LA トレーナー. 新しいCEO ローステッド は、2017 年通年のガイダンスを確認しました。 11～13%の売上成長率、の増加とともに 純売上高は現在の水準よりも 1,25 分の XNUMX 高く、XNUMX 億 XNUMX 万ユーロに相当します。.
XNUMX つのスポーツウェア大手間の永遠の挑戦の最初の「ラウンド」 - 経済的パフォーマンスの観点から - は、常にヨーロッパで強力なプレーヤーと見なされ、とりわけ非常に「サッカー中心」であると考えられていたにもかかわらず、アディダスが勝利しました。最高の製品に重点を置き、米国のナイキに挑戦しに行きます。
