Le イタリアの中小企業 ～にどんどん投資する デジタルマーケティング。 「デジタル プレゼンスおよびコミュニケーション」市場は、2019 年から 2021 年の 2021 年間で継続的に成長しているようで、2,73 年には、国内外のビジネスにおいてデジタルを活用することの重要性。 が実施した調査の主な結果です。 イタリアオンライン タイプ、製品セグメント、地理的エリアごとに参照領域を代表する約 10 社の中から。
特に 2021 年には、デジタルに投資した企業の数が 1,2 万台 (7,5% 増) に増加し、2,3 社あたりの平均投資額は 13 万ユーロ (XNUMX% 増) に達しました。
「私たちの調査は、デジタル市場がいかに継続的に成長しているかを強調しており、2021年のデータはこの傾向を裏付けています」と彼はコメントした ロベルト・ジャッキ, Italiaonline CEO -。 いわゆるトラディショナル市場も2020年と比較して増加しましたが、パンデミック前の2019年のレベルにはまだ戻っていません。 これは、大規模な投資家がデジタルメディアを優先して従来のメディアへの投資を減らしているだけでなく、中小企業もデジタルを好ましいコミュニケーションチャネルとしてますます見ているという事実によるものです。」
2020 年は追い越しの年です: デジタルが従来のメディアを打ち負かす
この調査では、XNUMX つの主要な現象の出現が浮き彫りになっています。パンデミック中に発生したデジタルの追い越しの強化です。 従来のメディア （2021 年は 20,4 年比 2020% という大幅な伸びにもかかわらず）、 革新的なデジタル ソリューション これまで大企業専用だった中小企業による投資（例：インフルエンサー マーケティング、50 年と比較して投資額 +2020%）や、海外市場へのアクセス方法としてのデジタル チャネルの利用の増加。
Italiaonline が実施した分析によると、サンプルに含まれる企業の 73% 以上が、 ウェブサイト、約 12% が eコマース および/または 市場 また、海外市場での機会をつかむことも目的であり、約200.000万社の企業がこれまでに実施した コミュニケーションキャンペーン e 広告 オンライン 検索エンジンで。
ますますデジタル化とソーシャル化が進むイタリアの中小企業: Facebook がお気に入り
ソーシャルネットワークの世界にとっても重要なデータ。 サンプルに含まれる企業の 49,9% がソーシャル ページを好んで使用しています。 Facebook （94,6％）と Instagram (44,8%)。 しかし、コミュニティの利用は、商業目的であっても、社会的交流に依存している中規模/大企業により多く利用されており、それぞれ 55,2% と 59,9% を占めています。
インフルエンサーマーケティングは急速に成長している
写真やビデオなどのマルチメディア コンテンツの作成に対する企業の注目も引き続き高まっており、これは投資額の XNUMX 桁増加によって裏付けられています。 大きく成長している傾向は次のとおりです。インフルエンサーマーケティング、当初は中大企業の特権と考えられていましたが、現在は中小企業でも利用されることが増えています（50年と比較して投資額で+2020％）。
投資面では、この調査により「オンライン プレゼンスとコミュニケーション」市場のすべての主要分野の発展が確認されました。 実際、Web サイトが約 17 億ユーロ (前年比 +400% を記録) の投資を集めた場合、電子商取引とマーケットプレイスは約 21 億ユーロ (+360%) に達し、ソーシャル ユニバースの価値は 7 億ユーロを超えることになります。 XNUMX億XNUMX万ユーロでXNUMX％の成長率を記録。
ナノ企業: デジタル発展の原動力
この調査では、別の重要な側面が浮き彫りになっています。 の ナノエンタープライズ、つまり従業員が 1 人または 2 人の企業は、他の企業よりもテクノロジーがいかに効果的であるかを理解しており、大規模な投資やリソースが少なくても、すでに短期間でビジネス上の答えを与えることができるため、デジタル開発の推進力となります。
