イタリアのチーズの中で最も有名なパルミジャーノ・レッジャーノの連合は、湾岸地域の偽造海賊との戦いに乗り出します。 ハイラックスとニールセンが臨時で委託した調査では、サウジアラビア、アラブ首長国連邦、クウェートなどの重要な市場の消費者がパルミジャーノ・レッジャーノとジェネリック医薬品を混同していることが判明した。 パルメザン その結果、対象 30 か国におけるハードチーズの売上高を考慮すると、市場のわずか 70% がパルミジャーノ レッジャーノに属し、残りの XNUMX% がパルメザンチーズになります。
したがって、次の決定がなされました。 パルミジャーノレッジャーノコンソーシアム 湾岸地域の市場潜在力の開発を目的とした複数年にわたる投資計画の一環として、大規模な広告キャンペーンを開始する。
このキャンペーンを展開するのは、 ハイラックス・インターナショナル （流通・通信分野における中東市場のリーダー）は、対象国の主要衛星放送局で放送されるテレビコマーシャルをベースとしています。 の方向 スポット、3、5、6、15、30秒のフォーマットに分かれており、ポメディア庁の支援を受けてレバノンのサリム・エル・トルコに委託されました。
コンソーシアムの戦略は、パルミジャーノ・レッジャーノの詳細についてアラブの消費者を教育することを目的としており、さまざまな点の中で最高の100%天然原料の選択と千年にわたる同じレシピの尊重を強調しています。
したがって、コマーシャルのストーリーボードでは、XNUMX つの製品間のコントラストが演出されます。 アラブ人家族、キャロル・ハヌーン演じる母親は、息子に一般的なパルメザンチーズを食べるよう説得しようとします。 少年は警察に通報し、警察は見事な家宅捜索の後、女性の正体を暴いたが、その女性は詐欺師であることが判明した。 パルミジャーノ・レッジャーノの登場でその場は終わります。
テレビ キャンペーンには各チャンネルで 1886 本のコマーシャルが含まれています パン・アラブ およびそれらについての 1369 パンアジア 前者は合計 3.200 GRP、後者は 3.030 GRP となります。 並行して、こちらも発売予定 ウェブキャンペーン YouTube、Facebook、Instagram 上で、非常に多くの消費者を含むできるだけ多くの消費者を傍受します。 expatの ドバイの人口の70％以上を占めています。
「このプロジェクトは、彼が言うには、 リカルドデザートパルミジャーノ・レッジャーノ・コンソーシアムのゼネラルマネージャーであり、湾岸地域の市場に扉を開く役割を果たします。 アラブ首長国連邦、サウジアラビア、クウェートは世界で最も一人当たりの所得が高い国の一つであり、今後 3 年間の目標はチーズの王様のシェアを増やすことです。」
