時折 NBA の試合を観戦するヨーロッパ人は、XNUMX つの詳細にすぐに驚かされることはありません。選手が着用する公式シャツには、いかなる種類のスポンサーも含まれていません。 どうしてそれが可能なのだろうか、と思う人もいる 空きスペースのすべての平方メートルが潜在的な広告になる国で この側面を無視していませんか？ 世界で最も人気のあるスポーツ リーグの XNUMX つが、チャンピオンの胸にある今では古典的な長方形を、ある多国籍企業のカラフルなロゴに与えない理由は何ですか?
それでも、NBA は広告に無頓着ではありませんでした。休憩ごとのミニスポット、いたるところにスポンサー、明るい看板、航空会社の名前が書かれたスタジアムなどです。 しかし、公式の T シャツはそうではありません。 今日まで、彼らは、アメリカのスポーツの中で唯一のケースであり、試合中に使用されるジャージーのテクニカル スポンサー (アディダス) のロゴさえも受け入れないというタブーのままでした. しかし、何かが変わりつつあります。 多くのクラブの経済状況が楽観的ではないため、所有者はスーパーコミッショナーのデビッド・スターンに、最新のロマンチックな伝統を広告に引き継ぐよう依頼するよう促されています. このスポーツで信じられないほど生き残る人。
これは、リーグの将来について戦略的な決定が下される会議である理事会でXNUMX月の初めに議論されるトピックになります。 スターンの最後の抵抗は、チームの要求に取って代わり、非常に甘やかされて育ったアメリカのファンの大きな不満に道を譲るようだ. しかし、お金はお金であり、純粋主義者の時代遅れの欲望ではないことは確かです. そして、ロックアウトによって使い古されたパトロンの人気の低下でさえ、一握りの猛烈な大物たちの流動性への渇望を止めることはありません. このタイプのスポンサーシップの経済的価値に関する予測は矛盾しています。 Front Row Marketing Services は、スター選手の胸元にロゴを表示するための費用は、地方チームの場合は XNUMX 万ドル、最もタイトルの多いチームの場合は XNUMX ドル弱になると予測していますが、次のように主張する人もいます。 トップチームのスポンサーになるには、15 万から 20 万ドルかかります。
カタール財団がその名前をバルセロナの勝利に結び付けるために年間 30 万ユーロを支払っていることを考えると、この数字は非現実的ではないように思えます。 したがって、スポーツへの情熱の無形のヴィンテージのアイコンとして、お気に入りのチームのユニフォームを過去30年間実質的に変わっていないカルトオブジェクトと見なすのをやめなければならないファンや愛好家にとって、何もすることはありません. 近代化の必要性は、一般の星条旗の運命と、野生のブランドの広がりに慣れ親しんだヨーロッパのフットボール ファンの運命とを結びつけます。 Tイギリス人の中で、最初に変更を受け入れなければならなかったのは、1979 年にさかのぼるリバプールの選手たちでした。彼は、XNUMX 年に日立の文字で飾られた輝かしい赤いシャツを見ました。 彼らはそれをうまく受け止めず、BBCもそれをうまく受け止めず、最初はレッズの試合を放送することを拒否しました. 30年以上後、苦い丸薬は旧大陸全体で消化されました. そして海外では、ショービジネスの必要性に道を譲るこの多くのスポーツの伝統の終わりに彼らはどのように反応するでしょうか?
